La palabra fue elegida como el recurso promocional de la provincia de Córdoba en argentina para esta temporada de verano.
Córdoba posee un rico patrimonio cultural
La provincia de Córdoba, se encuentra en el centro de Argentina y posee un rico patrimonio histórico- cultural, su paisaje serrano y ríos como los atractivos más conocidos. Pero tiene algo más y no es sólo su gente sino la forma en la que hablan: la tonada. Y de eso se trata el slogan que la Agencia Córdoba Turismo para promover la temporada estival.
Las particularidades del hablar cordobés no es novedad ya que existen estudios al respecto.
Uno de los más recientes dice: “La tonada cordobesa en Argentina atrae la atención y conlleva el carácter de un pueblo”. Así comienza el resumen de La Percepción del habla de Córdoba, Argentina (2015) de la norteamericana Jenniffer Rigal.
Otro aporte es la ponencia de Teresa Toniolo, “Contribución del cuarteto a la identidad lingüística del sociolecto popular cordobés” (2012), quien explica que Córdoba representa un “hito irradiador de cultura, desde los albores de la fundación, ha mixturado formas lingüísticas que se constituyen en una rítmica y colorida radiografía (…) del ser cordobés”.
Hay rasgos particulares en el lenguaje de los nativos de Córdoba. Sin embargo, hasta ahora la comunicación del turismo en Córdoba se enfocó en lo tradicional: los atractivos naturales, festividades, gastronomía y sitios históricos.
Para la promoción, los spots de temporada utilizaron imágenes y relatos sobre la belleza de los lagos y las sierras, el trekking y los eventos nocturnos como los festivales. También se consideró a las estancias Jesuíticas, Patrimonio Histórico de la Humanidad por la UNESCO y el paso del rally Dákar.
La Agencia Córdoba Turismo en el año 2016 dispuso para la temporada de verano el slogan “Experiencia Córdoba Verano” y en 2017 se presentó con “Viví Córdoba” en la 21° Feria Internacional de Turismo.
Córdoba tiene potencial turístico para mostrarle al mundo y los encargados de la ello para este 2018 cambiaron la estrategia. La tonada fue la herramienta para mostrar la identidad más profunda de la provincia.
Veranón: es más que un verano
Decía el cantante Rodrigo Bueno en una de sus éxitos “Soy cordobés y ando sin documentos porque llevo el acento de Córdoba capital” y nadie lo ha negado hasta hoy.
La identidad, según Manuel Castells puede ser concebida como el “proceso de construcción del sentido en una comunidad en función de ciertos elementos culturales”. El lenguaje es uno de ellos.
Si bien se reconocen más de un acento en la provincia la que predomina y unifica las diferencias es la de la capital cordobesa. Retomando a Toniolo expone “la preferencia en el uso del sufijo ón en sustantivos que denotan después un carácter aumentativo”. ¿Ejemplos? Calorón, fiestón, cabezón, friazón. Entonces: ¿por qué no usar un recurso tan noble y visible como el lenguaje para promocionar el turismo?
La apuesta Veranón es novedosa porque:
- Simplifica contenido
- Identifica a Córdoba
- Asocia destino y nación
La comunicación es efectiva cuando se dice mucho con poco: Veranón representa eso, una provincia con capacidad de ofrecer servicios, actividades culturales, deportivas y paisajes que sale de lo convencional.
Es también hacer referencia al humor que es una característica que Rigal en su estudio incluye al “muy citado chiste cordobés que se asocia al habla y a la cultura cordobesa” y establecer un lazo único entre Córdoba y turistas sólo por unificar el léxico.
Veranón puede ser la bisagra en la promoción turística de destino al incorporar al habla coloquial dentro del marketing considerando la importancia de la actividad en Córdoba. Ya resaltaba en diciembre el gobernador Schiaretti sobre el turismo y la relación con el empleo en los últimos años: unas 140 mil personas trabajando en este sector. Un indicador es la cantidad de festivales, unos 400 exclusivamente en verano.
El turista que pasa por Córdoba puede tomar muchas fotos pero lo más memorable sin duda es el idioma cordobés porque el lenguaje en esta provincia sufre una metamorfosis en la entonación. Esa transformación es la identidad reconocida en cualquier sitio de Argentina sólo con hablar.
