Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de una fuente de búsqueda orgánica. Las personas ingresan una frase clave (keyword) en los motores de búsqueda (por ejemplo, Google) y luego visitan una o varias de las páginas que se enumeran en la página de resultados de búsqueda.
El algoritmo de ranking de Google utiliza más de 200 señales. Las señales más importantes son el contenido, los enlaces de otros sitios, una buena experiencia de usuario y otras cosas técnicas que veremos más adelante.
Para mejorar la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda, se debe trabajar en estos elementos:
Paso 1: Optimizar el contenido de las páginas.
Google quiere mostrar las páginas más relevantes en las páginas de resultados de búsqueda. Por ese motivo, debe asegurarse de que las páginas web sean relevantes.
Las páginas deben abordar las preguntas que las personas ingresan en el formulario de búsqueda de Google. Los buscadores quieren 'saber, ir, hacer o comprar'. Piense en las preguntas que las personas ingresan en el formulario de búsqueda de Google en cada una de estas fases de búsqueda.
Las páginas de los sitios deben abordar estas preguntas. Crear contenido significativo toma algo de tiempo, pero vale la pena el esfuerzo. Se debe usar las herramienta del Planificador de Palabras Clave de Google Ads para asegurarse de que las páginas contengan las palabras clave adecuadas en los elementos correctos.
Paso 2: Mejorar los enlaces que apuntan a las páginas.
Los enlaces son la señal más importante en el algoritmo de clasificación de Google. El contenido de la página muestra a Google que las páginas son relevantes para un tema en particular.
Los enlaces que apuntan al sitio web muestran a Google si las páginas son mejores que otras. Si otros sitios enlazan al sitio, muestran a Google que consideran que el sitio es relevante.
Cuantos más enlaces de sitios relacionados apunten a las páginas, mejor posicionará Google las páginas.
Para promover un negocio local, se puede hacer con Google Mi Negocio. Las opiniones y calificaciones de los clientes en línea también influyen en la posición del sitio en los resultados de búsqueda.
Paso 3: Mejorar la usabilidad del sitio.
Google prefiere los sitios que proporcionan una buena experiencia de usuario. Las páginas deberían cargarse rápidamente y deberían ser fáciles de navegar.
Los visitantes deben encontrar lo que están buscando rápidamente. El contenido de Google solo ayuda a su clasificación si la gente puede encontrarlo.
Hay que asegurar que el sitio tiene una estructura clara para mejorar su usabilidad.
No olvidar que muchas personas verán las páginas en un teléfono móvil.
El sitio debe verse bien en los teléfonos móviles y ser de rápida descarga. De lo contrario, perderá muchos clientes.
Paso 4: El sitio web debe estar libre de errores
Los esfuerzos de optimización para los motores de búsqueda serán en vano si el sitio contiene errores técnicos. Por ejemplo, los motores de búsqueda no mostrarán el sitio si las páginas entregan un código de estado HTTP "404 no encontrado" a los rastreadores de motores de búsqueda.
Desafortunadamente, incluso las páginas que se ven bien pueden enviar el código incorrecto a los motores de búsqueda. Por ese motivo, es importante realizar una auditoría técnica del sitio.
Hay varios softwares en el mercado para realizar informes de auditoría de sitios. Éstos verifican los códigos de estado de las páginas, contenido duplicado, los enlaces y muchas más cosas que pueden causar problemas en los motores de búsqueda.