Los anunciantes de Facebook que desean promocionar sus puntos de vista sobre las cuestiones políticas, como el aborto y los derechos de la Segunda Enmienda, ahora deberán verificar su identidad y ubicación, anunció hoy la compañía. Estos "anuncios de problemas" también se etiquetarán como "anuncios políticos" en la plataforma, junto con información sobre quién paga por su existencia.
La compañía dice que la inteligencia artificial y los seres humanos controlarán a los anunciantes para identificar aquellos que necesitan ser etiquetados y verificados. Los usuarios también pueden informar anuncios que parecen de naturaleza política y les falta la verificación.
Todo el mundo sin excepción debe acatar las nuevas normas de Facebook
Además de los anunciantes que necesitan demostrar quiénes son, los gerentes de páginas "grandes" también tendrán que hacerlo. Facebook no ha dicho que constituye una página grande, pero los gerentes de esas páginas deberán demostrar dónde viven y quiénes son.
La compañía dice que esto debería dificultar el surgimiento de páginas falsas y que se vuelvan virales, al igual que los adolescentes macedonios. Estos cambios llegarán a los Estados Unidos al principio y se extenderán alrededor del mundo este verano. Facebook instituyó previamente esta verificación para avisos electorales.
La famosa red social quiere cumplir al pie de la letra la Ley de Anuncios Honestos
El CEO Mark Zuckerberg publicó un post anunciando estos cambios hoy, junto con noticias de que él y la compañía apoyan la propuesta de la Ley de Anuncios Honestos. Aunque Facebook nunca dijo explícitamente que no apoyaba la legislación, que regularía la publicidad política en línea, se asumió que podría no desear regulación en el espacio.
Zuckerberg escribe: "La interferencia electoral es un problema que es más grande que cualquier plataforma, y es por eso que apoyamos la Ley de Anuncios Honestos. Esto ayudará a elevar el nivel de toda la publicidad política en línea".
Todos estos cambios se producen cuando Facebook trata con la interferencia electoral global lanzada desde su plataforma. La Agencia de Investigación de Internet de Rusia, por ejemplo, logró lanzar miles de cuentas falsas que se utilizaron para promover cuestiones divisivas durante las elecciones de 2016. Aunque se trataba de publicaciones nativas, no de anuncios, los cambios de hoy hablan de dos maneras en que Facebook está tratando de combatir una interferencia similar.
Permitir que los anuncios basados en temas sean publicados por partes no confirmadas fue una laguna importante; y al comenzar a verificar grupos grandes, es posible que Facebook pueda detectar algunas páginas maliciosas, como las que usa el IRA. Esta semana, Facebook suspendió 273 cuentas y páginas vinculadas a la Agencia de Investigación de Internet de Rusia. Estas páginas no tenían que ver tanto con elecciones en el extranjero como con influir en los usuarios rusos. Es probable que Facebook quiera verificar las páginas, por lo que puede evitar que otra situación IRA vuelva a suceder.