La mundialmente popular empresa fabricante de refrescos Coca Cola quiere ahora liderar el renglón de las bebidas calientes al comprar la cadena inglesa Costa Coffee por un precio de 4.350 millones de euros, con lo que pretende competir con los grandes negocios del comercio cafetero como Starbucks e incluso McDonald, al adquirir no solo la marca, sino también las más de 4.000 cafeterías repartidas en más de 30 países del mundo.
Con esta operación financiera, la estadounidense Coca Cola reforzará su ramificación cafetera que ya había iniciado con el embotellamiento y enlatado del café en las marcas Georgia y Gold Peak, pero le hacía falta expandirse al negocio del servicio de la bebida caliente directo al consumidor, como lo hace la líder Starbucks en todo el mundo.
De esta manera Coca Cola -tal como lo hizo su competidor más cercano Pepsico al adquirir recientemente la marca SodaStream en el renglón de refrescos caseros- busca ahora diversificarse más allá de la producción tradicional de refrescos gaseosos.
Dejar un negocio y reforzar otros en ramas diferentes
Las negociaciones para la adquisición definitiva de Costa Coffee cerrarán en el primer trimestre de 2019, cuando reciban la autorización para la transacción financiera por parte de las instancias correspondientes de la Unión Europea y China. Será entonces que la empresa inglesa Whitbread entregue a Coca Cola la marca con sus locales repartidos por el mundo, 2.400 de ellos en Reino Unido y 460 en China, entre los dos mercados más posicionados de la empresa que generó ingresos de 1.437 millones de euros en el último año.
Después del anuncio de compra por parte de Coca Cola, la empresa Whitbread tuvo un repunte en la Bolsa de Valores de Londres del 16 % del valor de sus acciones, lo que significó una ganancia de 59,8 dólares por cada acción. La empresa anunció que la transacción económica que esperan cerrar con la estadounidense Coca Cola les permitirá la ampliación del fondo de jubilaciones de la compañía que también se dedica al sector hotelero, el cual piensan también reforzar gracias a la venta de Costa Coffee.
Una historia de cambios de propiedad y crecimiento expansivo
Costa Coffee es una empresa fundada en 1971 por los italianos Bruno y Sergio Costa, y luego adquirida por Whitbread en 1995 cuando apenas contaba con 39 cafeterías en Reino Unido, su único mercado para entonces. Con el tiempo, tanto la marca como la empresa se expandieron a más de 30 países del mundo, teniendo hoy día casi 8.000 máquinas expendedoras de café, un negocio para el mercado mayorista y otro para el reparto de café a domicilio. En España, Costa Coffee tiene presencia en Barcelona, Málaga, Murcia, Alicante y Baleares.
