Mark Zuckerberg, CEO de Facebook (la cual es dueña de Instagram), anunció este miércoles que su empresa invertiría más de 1.000 millones - hasta 2022- en los creadores de contenidos de Facebook e Instagram, con programas de bonificaciones por obtener hitos en sus plataformas, en una estrategia por atraer a los influencers a sus aplicaciones y que abandonen a su rival potencial más peligroso, Tik Tok.
Tik Tok es la primera aplicación con 3.000 millones de descargas que no pertenece a Facebook
Y es que la aplicación china ha sido la primera aplicación que no pertenece a Zuckerberg en obtener más de 3.000 millones de descargas, medalla que hasta este momento sólo tenía Facebook, dejando fuera el mundo de los videojuegos para móvil.
Cierto es que Facebook (como compañía madre) ya había estado invirtiendo en atraer a los mejores talentos dentro del mundo de la creación de contenido (como ocurrió con Facebook Gaming, su plataforma de streaming para competir con Twitch), pero quieren ir un paso más allá, dado que Tik Tok usó una estrategia similar, ofreciendo un apoyo de 2.000 millones de dólares a sus creadores, durante tres años; y Snapchat repartía entre sus influencers más notorios hasta un millón de dólares por la creación de un vídeo corto cada mes.
Este programa de bonificaciones empezará en EE.UU
El programa de bonificaciones empezará de forma local, este verano, para los creadores de Reels de Instagram en EEUU, para luego expandirse por el mundo.
Y el siguiente paso sería el lanzamiento de “un espacio dedicado” tanto en Instagram como en Facebook en donde los influencers podrán ver qué bonificaciones hay por cierto tipo de contenido que hagan. Sin embargo, este programa para atraer a creadores de contenido funcionará a base de invitaciones dadas por la compañía.
Algunos de estos ‘hitos’ que se han ido conociendo serían bonificaciones mensuales a los streamers o creadores de vídeo por alcanzar cierto número de horas de horas en directo, o el incentivo del uso de los Reels de Intagram (copia de la función más característica de Tik Tok) en dónde los creadores con más repercusión ganarán más dinero y bonificaciones.
Zuckerberg sabe que si quiere a los mejores influencers tiene que pagarles
Zuckerberg es consciente de que los días en los que Facebook e Instagram reinaban solos han acabado. Youtube, Tik Tok, Twitch, por decir algunas aplicaciones le han ido comiendo el terreno, incluso superándolo en visitas y en retención de audiencia, incluso consiguiendo que gente que estaba en sus plataformas migren a ‘las nuevas’, algo que no puede permitir.
El CEO de Facebook sabe que para tener a los mejores creadores de contenido, tiene que pagarles. En sus palabras “la gente busca en los creadores recomendaciones sobre lo que es bueno, especialmente en los aspectos en los que son expertos”.
