Además de inquietudes perennes sobre la generación de ingresos, atraer anunciantes y crear un flujo constante de contenido, las organizaciones de noticias deben saltar vallas que son específicas de la tecnología digital. Estas incluyen en atraer y mantener audiencias diversas, administrar el contenido en todas las plataformas y mejorar la experiencia digital para sus lectores.
Recientemente, se presentó un estudio sobre el estado de la tecnología en las salas de las redacciones mundiales, que fue dirigido por el Centro Internacional de Periodistas (ICFJ, por sus siglas en inglés).
El ICFJ está a la vanguardia de la revolución de las noticias, ofreciendo programas que capacitan a periodistas y comprometen a los ciudadanos con las nuevas tecnologías y mejores prácticas.
Para este estudio, El ICFJ trabajó conjuntamente con la Universidad de Georgetown, con el Programa de Cultura y Tecnología (CCT, por sus siglas en inglés). Para administrar y analizar este estudio, se utilizó a Survey Monkey, que es una empresa de Estados Unidos que permite crear encuestas en línea y descubrieron las siguientes tendencias claves que menciono a continuación.
Los periodistas y sus habilidades
Solo el 5% de las salas de redacción tiene el personal con títulos relacionados con la tecnología y el 2% emplean a tecnólogos.
Solo el 1% emplea a editores analíticos.
La mayoría de las salas de redacción no redefinen los roles para la Era digital. El 82% de los trabajos en la redacción permanecen en roles establecidos (reporteros, editores, redactores) y alrededor del 18% son nuevos roles digitales (editor de redes sociales, productor de contenido digital, editor analítico).
Los periodistas (52%) quieren capacitación en periodismo de datos, pero solo el 40% de las redacciones lo ofrecen.
De las 23 habilidades digitales que se encuestó, la mayoría de las salas de redacción usan principalmente cuatro: publicar / comentar en las redes sociales (72%), tomar fotos digitales (61%), captar audiencias en las redes sociales (58%) y distribuir contenido en múltiples plataformas (56%).
Las salas de redacción en los medios
Las salas de redacción digitales e híbridas están superando a las tradicionales en siete de las ocho regiones encuestadas.
El generador de ingresos más importante, después de la publicidad (70%), es el contenido patrocinado (44%). Las organizaciones solo digitales tienen el doble de probabilidades de generar ingresos de fuentes alternativas que las redacciones tradicionales o híbridas.
Las salas de redacción de los países en desarrollo informan que es más urgente crear nuevas fuentes de ingresos. Alrededor del 70% de las redacciones en el África subsahariana, América Latina y Medio Oriente / África del Norte identifican esto como un importante desafío en comparación con el 44% de los norteamericanos.
Menos de la mitad de las salas de redacción (45%) consulta analíticas diariamente y utilizan principalmente datos de análisis para dirigir el tráfico a su sitio web.
Se presta mucha menos atención a las métricas de participación: participaciones sociales (46%), tasa de conversión (18%) y profundidad de desplazamiento (16%).
El 46% de las salas de redacción brindan capacitación en investigación de redes sociales y verificación, mientras que solo el 22% de los periodistas lo identifica como útil.
Este informe es rico en ideas sobre los aspectos clave de la tecnología en las salas de redacción. Le recomiendo que lo explore en la página web del ICFJ.
