Dos ejecutivos de marketing deportivo renunciaron a Nike en medio de informes de un comportamiento inadecuado en el lugar de trabajo. Trevor Edwards, el presidente de la compañía, renunció al puesto de liderazgo de mercadotecnia y eventualmente se retirará de la marca en agosto. Jayme Martin también renunció a Nike como vicepresidente.
WSJ informó el viernes que Nike recibió quejas internas sobre el comportamiento inapropiado en su lugar de trabajo. La compañía no proporcionó detalles de la partida de Edwards y Martin, pero Mark Parker, el director ejecutivo de Nike, se comunicó con los empleados a través de una nota escrita sobre los problemas de comportamiento en el lugar de trabajo dentro de la organización.
"En las últimas semanas, nos hemos dado cuenta de los informes de comportamientos que ocurren dentro de nuestra organización que no reflejan nuestros valores centrales de inclusión, respeto y empoderamiento en un momento en que estamos acelerando nuestra transición a la siguiente etapa de crecimiento y avanzando en nuestra cultura ", señaló el Sr. Parker en un memorando. "Esto me molesta y me entristece".
Los "empleados fuertes y valientes" merecieron el crédito por suscitar voces sobre asuntos importantes dentro de una organización.
Nike planea establecer una revisión de los sistemas y prácticas de recursos humanos, y envaluar a los empleados con el coraje de tomar medidas contra el comportamiento inapropiado en el lugar de trabajo.
Además, la compañía con sede en Oregón, planea enfocarse en la diversidad organizar y reconstruir el liderazgo de mercadotecnia para impulsar el crecimiento del negocio.
Reorganizando el liderazgo de marketing
Desde que se unió a Nike en 1992, Edwards era un comercializador que se encargaba de supervisar las unidades de negocio geográficas y de categoría en todo el país, sus empresas mayoristas, minoristas y de comercio electrónico.
Durante su permanencia en la compañía, administró algunos de los servicios de capacitación en deportes digitales y la innovación sustancial de la marca, y cuentas de redes sociales para interactuar con los consumidores a nivel mundial.
A pesar de la salida de Edwards, se mantendrá como asesor de la compañía hasta su jubilación.
En una declaración por escrito, el CEO de Nike expresó un gran agradecimiento a Edwards por su trabajo y contribución a la compañía durante 25 años. Parker, que ha ocupado el cargo de CEO durante más de una década, continuará prestando servicios a la compañía como presidente hasta 2020.
Martin, quien estuvo asociado estrechamente con Edwards, trabajó como gerente general de categorías globales supervisando los segmentos de Nike , incluyendo baloncesto, fútbol y carreras. El veterano ejecutivo de 25 años ha estado con la compañía desde 1997.
Como parte de la reestructuración de Nike, Elliott Hill , actual presidente de las geografías de Nike , adoptará una nueva posición y papel como presidente de mercado y consumidor, centrándose en marketing, geografías, ventas directas y globales de Nike.
Además de Hill, Michael Spillane continuará administrando todas las categorías de la compañía, diseño, productos y comercialización.
Frente a la presión
Mayores problemas culturales aumentaron la presión sobre numerosas empresas, especialmente en la marca más valiosa del mundo como Nike, para abordar asuntos de mala conducta en el lugar de trabajo. La experta en el por menor y marca Liz Dunn dijo a CNBC el viernes que discernió los problemas culturales de la mala conducta en el lugar de trabajo en la era de los movimientos en toda América corporativa.
Dunn fue citado diciendo: "En algunos casos, parece que es casi parte de la cultura".
Por otro lado, a pesar del dominio de Nike en el mercado mundial de zapatillas, la marca ha enfrentado una intensa competencia contra Adidas en términos de cuota de mercado en América del Norte.
Cuando las ventas de Nike disminuyeron, la compañía buscó una asociación con Amazon que permitiera a su marca de ropa deportiva vender productos directamente en Amazon.com y reducir la dependencia de los minoristas para impulsar las ventas en Estados Unidos.
Nike eliminó 1,400 trabajadores, incluidos 745 empleos en Oregon.
