Alphabet Inc ha comunicado el cese de DoubleClick y AdWords como plataformas para los que compraba anuncios publicitarios en los distintos lugares de Google. Esto puede generar preocupación o tal vez confusión en aquellos anunciantes que todavía no se han acostumbrado a la forma en que Google ofrece estos servicios.
Google no está fusionando sus servicios
Google ha aclarado que aunque la decisión es drástica no significa que se estén fusionando sus servicios más bien es una estrategia comercial para dirigir mejor sus plataformas de anuncios. Por ejemplo, AdSense y AdMob seguirán como hasta ahora para los anuncios de utilidades para los teléfonos, por ejemplo.
El nombre de la plataforma que se usará para la compra de anuncios será Google Ads, con acceso incluso a la tienda de aplicaciones de Google Play. La interfaz de Google Ads será más sencilla para mejorar el posicionamiento de los anuncios. Por su parte, Google Ads Manager será otro medio para comerciantes más grandes y anuncios publicitarios de mayor envergadura..
Sridhar Ramaswamy, vicepresidente de anuncios en Google, declaró que algunos que quieren publicar anuncios no tienen la información clara de cómo deben hacer para anunciar en Youtube por ejemplo. Google Ads tiene que convertirse en el centro de todas los servicios, es decir como si fuera una "puerta de entrada" que lo abarque todo, dijo.
Brian Wieser, consultor de Pivotal Research una famosa empresa de publicidad, dijo que Google genera "mucha confusión" cuando se trata de publicar un anuncio y más aún para los que no están muy familiarizados con los medios por los cuales se puede comprar anuncios. Esta duda son las que el equipo de Google quiere evitar en los clientes y es posible que ahora con esta centralización de algunos servicios lo logre.
DoubleClick y AdWords tuvieron dificultades
AdWords se creó en el año 2000 para anuncios de texto en la búsqueda y DoubleClick fue adquirido en el año 2008. Al pasar los años las regulaciones en cuanto a la protección de datos y el control comercial provocaron dudas en cuanto a cómo se estaba controlando la publicidad en Google.
Esto originó revisar cómo se estaba dirigiendo todos los asuntos relacionados con los anuncios publicitarios y dio como resultado que los que dirigen el negocio de publicidad de Google cada día se esfuercen en evitar las críticas de la Academia. Los que anuncian en Google tendrán ahora una manera más directa de publicar sus anuncios.