El gigante que lidera la publicidad vía online con casi el 41% del mercado en 2017 según Morgan Stanley, anunció que va a hacer una importante revisión en cuanto a ofertas en esta área. La firma de Mountain View dio a conocer el arreglo en una publicación de blog justamente dos semanas antes que Google anunciara nuevas particularidades publicitarias. Esto se hará el próximo 10 de julio en una conferencia anual del grupo en California.

También llega un mes después de la entrada en vigor del RGPD, esto se refiere a la nueva regulación europea sobre la protección de datos personales que ya ha sacudido la publicidad en línea.

Un entorno cada vez más complejo

Sridhar Ramaswamy, vicepresidente senior de productos publicitarios de la gran compañia, habló en su comunicado que las cosas han cambiado mucho en 18 años. Ahora el Internet móvil es parte de la vida diaria de las personas, se puede estar haciendo una cosa y cambiar a otra cosa inmediatamente, como mirar videos, leer contenidos, comprar o vender productos en línea.

Para el profesional en marketing es sencillo llegar a las personas a través de estos canales. Es una gran oportunidad, y al mismo tiempo, es muy complejo de administrar.

Google realiza tres cambios

Google AdWords se convierte en Google Ads. Creado en 2000, Google AdWords es históricamente el primer producto publicitario de Google en California. Este es un servicio y un programa de la empresa que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes a través de enlaces comerciales en la parte superior de los resultados que se muestran en el motor de búsqueda.

Así mismo transmite pancartas en Gmail o anuncios de vídeo en YouTube. El principio es que los anunciantes pagan solo cuando el usuario ha hecho clic en dicho anuncio.

El segundo cambio es en la red publicitaria de DoubleClick, adquirida en 2007 por Google por $ 3.1 billones, se fusionó con Google Analytics para crear Google Marketing Platform. A pesar de haber sido recomprado por Google, DoubleClick había conservado su nombre original: ahora se encuentra bajo la marca de la empresa.

Finalmente, Google también simplifica sus herramientas para los editores. DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange se unen para convertirse en el Administrador de anuncios de Google. El primer servicio es una plataforma que permite a los editores administrar sus ingresos publicitarios.

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