¿Te has preguntado alguna vez qué tanto sabe Facebook sobre ti? Pues, a pesar de que pueda asustarte, es probable que la empresa conozca más sobre tu vida de lo que crees. Aunque suene increíble, incluso cada vez que dejas un Me gusta en una foto, un vídeo o una página, le estás brindando una gran cantidad de información a la compañía.
¿Qué tipo de información ofreces cuando reaccionas en Facebook? Muy sencillo, suministras datos sobre lo que te agrada, lo que te desagrada, lo que te entristece o lo que te molesta; sobre aquello con lo que te sientes identificado y lo que rechazas.
En resumen, facilitas todos los rasgos que forman tu personalidad, y solo con un clic.
Según Mark Zuckerberg, creador de la red social, Facebook posee una base de datos gigantesca, con información de cada uno de sus usuarios. Cuando subes vídeos e imágenes, comentas estados, descargas fotos o envías solicitudes de amistad, una nueva pestaña de información es agregada a esa base de datos. Así la red social va construyendo qué tipo de persona eres de acuerdo a tu perfil en la web. Esta data es usada para proporcionarle a cada usuario contenido que podría llamarse personalizado.
Un poco de psicología
Facebook es un excepcional espacio publicitario. Grandes empresas pagan porque sus anuncios sean publicados en esta web.
Sin embargo, no todos los servicios, artículos o ideas promocionadas les interesan a todas las personas. Por ello, Facebook utiliza la información que posee de sus usuarios para clasificarlos y enviar o vender tipos específicos de publicidad.
Es un asunto de psicología y marketing: las características que forman la personalidad de un individuo te muestran como debes contarle una historia, qué tipo de imágenes le gustarán y que anuncios llamarán su atención mientras navega.
Te permiten lograr lo que se conoce como segmentación psicográfica.
¿La publicidad que ves en Facebook te molesta? Es muy probable que no, y que más de una vez esta haya estado relacionada con tu estilo de vida o con lo que te entusiasma. Según la psicología, existen cinco grandes rasgos de la personalidad: escrupulosidad, apertura a nuevas experiencias, extraversión, amabilidad y neuroticismo.
¿Libros o paquetes turísticos?
Si Facebook te ha calificado como una persona escrupulosa, es muy probable que te venda publicidad sobre libros, o de lugares que vayan contigo y con tus inclinaciones. Si, en cambio, te considera extrovertido y con apertura a nuevas experiencias, quizás te venderá paquetes turísticos o promociones a sitios sumamente concurridos.
Actualmente, Facebook tiene más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, y es posible que cada uno de ellos vea un tipo de publicidad diferente mientras se encuentra conectado. Esto debe recordarte que cada acción que realizas en la red social es un dato que se almacena y que dice mucho más sobre ti de lo que imaginas.
