YouTube piensa hacer que la experiencia del video musical sea más frustrante, con la esperanza de enfurecer a los usuarios más exigentes hasta el punto en que contraten una suscripción de pago. El sitio de propiedad de Google es, para muchos, el lugar al que se puede acceder para escuchar música, y los oyentes a menudo ignoran el video por completo. Desafortunadamente, eso no es especialmente útil para los resultados finales de YouTube.
Como resultado, YouTube planea ponerse estricto y tedioso con el fin de sacar algo de efectivo de los oyentes.
Lyor Cohen, director de música global de YouTube, confirmó que había más anuncios en carteleras. Aquellas personas que escuchan pasivamente videos encontrarán que obtienen más anuncios interpuestos en sus transmisiones. Como lo ve Cohen, la idea es "frustrar y seducir" a los usuarios que actualmente no pagan a YouTube por una suscripción premium. La primera mitad será sencilla: su reproducción se verá interrumpida cada vez con más frecuencia, ya que YouTube intenta recuperar algo de dinero trabajando con los anunciantes. La segunda mitad es posiblemente más difícil de lograr.
Eso hará que YouTube intente lanzar sus videos exclusivos, listas de reproducción y más informa Bloomberg
En el proceso, según predice Cohen, esperamos convencer a los socios de la etiqueta de que está haciendo lo suficiente para monetizar y evitar el robo de las pistas de derechos de autor.
"Hay mucha más gente en nuestro embudo que podemos frustrar y seducir para convertirnos en suscriptores", dijo Cohen sobre la posibilidad de transformar a los oyentes libres en clientes de pago. "Una vez que hacemos eso, créanme, todo ese ruido desaparecerá y los artículos que escriban sobre ese ruido se habrán ido". Los ejecutivos de la frustración se unirán a una campaña de mercadotecnia "significativa" también, explicó el ejecutivo.
Intentar convertir usuarios gratuitos en usuarios de pago no es un problema exclusivo de YouTube, por supuesto. Otros servicios de música se han enfrentado a las mismas críticas de que estaban devaluando el contenido, en medio de dificultades en el proceso de alentar a los suscriptores a descargar música sin pagarla primero.
De hecho, no debería sorprender a las empresas como Spotify, que se vieron obligadas a limitar significativamente el acceso que tenían sus cuentas gratuitas para generar suscripciones de pago.
Para YouTube, que tiene varios planes basados en suscripciones pero sigue teniendo dificultades para fomentar su adopción, la dificultad de persuadir a los usuarios que piensan que es gratuita podría ser incluso más significativa. A primera vista, molestarlos para que se presenten parece un poco contra-intuitivo, pero podría decirse que YouTube puede darse el lujo de perder a los usuarios que están consumiendo más de lo que aportan ingresos a la empresa.
