Con sede principal en Milán, smallfish es una empresa de producción internacional que abarca todos los ámbitos del espectro audiovisual. Tras inaugurar sedes en media Europa y Estados Unidos, la productora llega a nuestro país con la intención de variar y sintetizar el proceso audiovisual.
Los productos que la productora ofrece, desde vídeos para redes sociales a spots para internet y televisión, funcionan bajo un triple compromiso: la rapidez en la activación del proyecto, la capacidad de producción de forma contemporánea y una gran calidad en sus trabajos.
El nuevo sistema de producción en la nube ofrece al cliente la rapidez de encargo y entrega reduciendo los costes del producto final.
Hemos hablado con Daniele Francia, ‘country manager’ de Smallfish en España y Portugal, quien nos acerca un poco a su modelo de trabajo y a la nueva manera de entender la producción audiovisual en media Europa.
-El modelo que Smallfish plantea, más ágil y cercano a los clientes, es un modelo pionero en España. ¿A qué se debe su efectividad?:
Smallfish a través de su plataforma ofrece una red global de creadores de contenidos. Invertimos nuestro presupuesto en el análisis de datos a través de una “fanbase” de más de 70 millones de usuarios para descubrir los trend/ formatos creativos que funcionan en la red en cada momento.
Y una vez que los hemos encontrado somos capaces de producir, en tiempos super rápidos, un vídeo piloto (en marca blanca) para cada formato, imaginando ya como se podría comunicar un producto dentro de este vídeo.
Esto nos permite enseñar a la marca cual será el resultado del vídeo, para que no encuentre sorpresas en el transcurso desde el ‘storyboard’ al vídeo y porque al mismo tiempo tanto las marcas, como las agencias puedan tener siempre unos recursos de creatividad disponible para cualquier necesidad.
-Smallfish ha trabajado con grandes empresas alrededor del mundo. Ahora que empezáis en España ¿Quiénes son vuestros clientes?:
En menos de un año de actividad en España hemos producido más de cien vídeos para grandes grupos y empresas.
Entre los clientes más importantes de nuestro portfolio destacan Pernod Ricard e Iberdrola.
-¿Cómo ha cambiado Internet la manera en la que se construye la Publicidad? ¿Cuales son los beneficios del emplazamiento publicitario en vídeos de Internet?
El vídeo es el formato más premiado por los algoritmos en redes sociales. La publicidad en vídeo vale mucho más respecto a cualquier otro formato, entonces se convierte en principal interés por tanto de los portales como de las concesionarias que hacen vídeo. Pero sobre todo porque los usuarios lo demandan. En dos años se estima que el 80% de trafico internet será vídeo. Y sin olvidar el crecimiento del móvil: el 60% de trafico móvil actualmente es vídeo, y la tendencia está en continuo crecimiento.
Sin embargo, a pesar del cambio general del escenario, el modelo de producción actual es aún el mismo. Un modelo que nació para la televisión y que no puede funcionar en los tiempos de internet, especialmente de las redes sociales. Los medios de comunicación se han multiplicado y las grandes marcas tienen que ocupar un lugar en todos ellos. Al mismo tiempo el ciclo de vida de un contenido se ha reducido, hasta durar como mucho un día, y los competidores han crecido. Entonces las marcas tienen que producir vídeos con continuidad y Smallfish permite producir grandes volúmenes en poco tiempo y a un precio hasta 5 veces menor que el precio medio de mercado.