Coca-Cola se ha convertido en una de las marcas más reconocidas en todo el mundo desde su lanzamiento hace 131 años. Sin embargo, la compañía se está preparando para ingresar a un sector completamente nuevo, pues planea lanzar su primera bebida con alcohol en Japón. Según el presidente de la unidad de negocios de Japón de Coca-Cola, Jorge Garduño, actualmente se están haciendo preparativos para que la compañía lance su propia versión de Chu-Hi, en este mismo año.
Chu-Hi será la nueva bebida de Coca-Cola
Chu-Hi es una bebida enlatada que se originó en Japón y generalmente tiene un bajo contenido de alcohol.
"Esta es una bebida enlatada que incluye alcohol; tradicionalmente, está hecho con una bebida destilada llamada shōchū y agua con gas, además de algo de saborizante ", explicó Garduño en una entrevista publicada en el sitio web de la compañía el mes pasado. Además, Jorge Garduño expresó que la compañía sigue explorando nuevas oportunidades que le permitan abarcar un público extenso, y aunque no han experimento nunca con ninguna bebida que contenga alcohol, están dispuesto a lanzar esta nueva bebida.
En noviembre del año pasado, el gerente general de Coca-Cola, James Quincey, habló sobre la posibilidad de experimentar con productos alcohólicos y dijo que no tenia sentido incursionar en ese campo por los momentos.
Si bien Quincey puede haber tenido inicialmente dudas sobre las ventajas de impulsar bebidas con alcohol, parece que Coca-Cola ha decidido que es una empresa innovadora.
Coca-Cola apuesta por lo novedoso
Garduño apuesta por lo novedoso y no tiene miedo en probar nuevas bebidas que lo más probable es que sean un éxito, como las anteriores. "Tiene sentido hacer una prueba en nuestro mercado", dijo.
Sin embargo, hay una mala noticia, los consumidores de fuera de Japón que estén ansiosos por probar la nueva bebida alcohólica tendrán que esperar un tiempo antes de tener la oportunidad de hacerlo. "Si bien muchos mercados se están pareciendo más a Japón, creo que la cultura aquí sigue siendo única y especial, por lo que muchos productos que nacen aquí permanecerán aquí", explicó Garduño.
Aunque la esperada bebida de Coca-Cola será su primer producto que contenga alcohol, esta no es la primera vez que la compañía se involucra en la industria del alcohol. En 1977, el presidente y director general de The Coca-Cola Company, John Paul Austin, ayudó a lanzar la unidad Wine Spectrum de Coca-Cola, que incluía Sterling Vineyards, Monterey Vineyard y Taylor Wine Company. Así mismo,En el año 1983, la unidad Wine Spectrum fue comprada por Joseph E. Seagram & Sons por más de $ 200 millones.
