El marketing digital es la aplicación de estrategias de mercadeo en el mundo online. Hoy en día, un gran número de la población mundial dedica una cantidad de tiempo considerable a navegar por Internet, ya sea por ocio o necesidad a través de sus teléfonos, computadoras, tabletas, relojes, etc. Y esto impulsó surgimiento de nuevas maneras de hacer mercadotecnia.
Además de todas las personas que podemos encontrar en la red, el universo online tiene muchas ventajas a la hora de anunciar producto o servicio: puede ser más económico, comparado con la televisión; es posible llegar a muchos rincones del mundo y a un público específico, en el cual es seguro que se encuentre a ese cliente potencial.
Aunque la economía online es relativamente joven, internet es el segundo medio de inversión publicitaria, después de la televisión, de acuerdo con Miriam García Armesto, directora de Foxize.
Según los estudios de IAB Spain, en el 2020 habrá 900.000 cargos en áreas tecnológicas y muchos de ellos serán del sector de Marketing digital.
Empleos relacionados con el Marketing digital
Actualmente los empleos mencionados a continuación son buscados en muchos proyectos de emprendiendo y grandes empresas, de acuerdo con el curso de Mercadeo online del programa Actívate de Google.
- Optimizador para Motores de Búsqueda o SEO (del inglés Search Engine Optimization)
Gracias a esta disciplina se puede posicionar un negocio entre los principales resultados de búsqueda de los motores como Google, Yahoo!, etc, de manera natural, es decir sin tener que pagar.
- Marketing de Búsqueda o SEM (del inglés Search Engine Marketing)
Se encarga de que el producto o servicio de interés aparezca posicionado entre los primeros resultados de la parte patrocinio de los motores de búsqueda. Mientras más cantidad se pague al servicio patrocinio, tendrá una mejor posición.
- Analista de datos y analítica digital
Esta carrera es conocida como la Diosa de la fertilidad dentro del Marketing online, según los expertos.
De acuerdo con Andrés Agres, director de la Escuela de Ingeniería y Gestión del ITBA (Instituto Tecnológico de Buenos Aires), esta disciplina se ocupa de recopilar, procesar y gestionar datos relacionados con la empresa para su posterior análisis estadístico y elaboración de reportes con el objetivo de obtener información de valor para la toma de decisiones sobre sus productos, la competencia, sus clientes y que la estrategia publicitaria usada dé frutos.
- Usabilidad web y experiencia de usuario
Este Empleo va dirigido a desarrolladores web con el objetivo es hacer que las páginas en línea sean fáciles y accesibles de navegar. Este área ayuda a la captación y fidelización de clientes, ya que cuando ellos tienen una buena experiencia visitando un espacio virtual, da pie a que vuelvan.
- Manejo del comercio electrónico o E-commerce
Encargado del sistema digital por el que se llega a los posibles clientes, proveedores, socios a través de las diferentes actividades que se pueden desarrollar: ventas, marketing, compras y servicio en general.
- Estratega de posicionamiento o Growth Hacker
Tiene la facultad de que una compañía emergente crezca lo más rápido posible, utilizando pocos medios a través de su creatividad y pensamiento analítico.
Trata de usar todas las herramientas a disposición de la start-up de marketing digital, pero también medios propios como sus redes sociales para conseguir ese crecimiento sano y económico.
- Optimizador de la conversión o CRO (en inglés Conversor Red Optimizer)
Trata de optimizar las ventas del producto, el servicio prestado basado en los análisis de data y experiencia de los usuarios.
- Responsable de transformación digital o CDO (en inglés Chief Digital Officer).
Trabajan mayormente en grandes empresas y se encargan de que el negocio pase del mundo off al mundo on.
- Innovation Manager
Encargados de dinamizar la innovación dentro de la empresa o como lo explica Arthur Massana, profesor de ESADE, se ocupa de “facilitar, canalizar y catalizar ideas transformándolas en proyectos que aporten valor a la compañía”.
El Marketing digital ya llegó y vino para quedarse. Y seguro que cada vez habrá muchas más oportunidades de estudio de educación superior y especializaciones en todo el mundo. Siempre recuerda que tipo de carrera evoluciona muy rápido y siempre se necesita estar estudiando y aprendiendo para estar a la altura de los mejores.
