L'Oréal continúa su impulso en la realidad aumentada al anunciar una asociación con Facebook. El gigante de los cosméticos, reveló el 9 de agosto de que producirá experimentos en la plataforma de red social "Makeup Genius" para sus marcas Maybelline, L'Oreal Paris, NYX maquillaje profesional, Lancome, Giorgio Armani Yves Saint Laurent, Urban Decay y Shu Uemura. NYX, será el primero con un lanzamiento programado para fines de agosto de 2018.
Estos experimentos utilizarán la tecnología de adaptación virtual de ModiFace, una empressa canadiense que L'Oréal compró en marzo.
Los clientes podrán probar virtualmente diferentes tipos de lápices labiales, bases o sombras de ojos.
Pronto ajuste de maquillaje virtual en Instagram
Esta asociación con Facebook no es sorprendente. La compañía de Mark Zuckerberg es sin duda el gigante tecnológico estadounidense que más ha invertido en tecnologías de realidad virtual y aumentada. Las marcas Sephora y Michael Kors anuncian la realidad aumentada en Facebook desde julio.
Pero, sobre todo, Facebook tiene Instagram, la popular red social de fashionista y en la que las experiencias de AR de L'Oréal estarán disponibles en el futuro. Por último, L'Oréal ahora depende en gran medida de las redes sociales para desarrollar sus ventas en línea, que representaron el 9,5% de sus ventas totales en el primer semestre de 2018.
El ajuste virtual en línea es el seguimiento lógico de esta estrategia de digitalización.
L'Oréal confía en lo digital
Después de poner en marcha la belleza en conexión en 2015 con el “genio del maquillaje”, una aplicación para simular los efectos de un maquillaje virtual en los teléfonos inteligentes, el grupo también lanzó a principios de año "Style my hair", una aplicación desarrollada por ModiFace para simular la coloración del cabello.
También invirtió en Founders Factory, una incubadora inglesa de nuevas empresas tecnológicas, así como en uno de los fondos franceses Partech Ventures. Las redes sociales se han convertido en el mayor factor de crecimiento para las ventas en línea del grupo, dijo. L'Oréal generó el 9,5% de su facturación en comercio electrónico en el primer semestre, en comparación con alrededor del 5% en 2015.
Lubomira Rochet, directora digital de L'Oréal, dijo en un comunicado que estas dos empresas tienen la misma visión en cuanto a la realidad aumentada, ya que los dos saben que se está convirtiendo en clave para el descubrimiento y la compra de productos y marcas.
