Desde el nacimiento del formato en 2009, 'RuPaul's Drag Race' se ha convertido en un auténtico fenómeno mundial. De este modo, por fin, se han atrevido a adaptarlo en España de la mano de Atresmedia, que producirá el programa para su plataforma de pago Atresplayer Premuim. Esto consolida la estrategia de la cadena de emitir todo el contenido nuevo de forma exclusiva, en lugar de hacerlo en su canal en abierto, pues es el primer programa que emitirá la plataforma, que hasta este momento solo había producido series de ficción.
'RuPaul's Drag Race', el programa más viral
'RuPaul's Drag Race' consigue con cada una de sus ediciones regalar a sus seguidores los momentos más virales de la Televisión, y es que todas sus emisiones son una fuente constante de memes que circulan sin parar por las redes sociales. Sin embargo, no solo es un programa valorado por el público, también la crítica está de acuerdo, lo que le ha valido al formato para hacerse, nada más y nada menos, con 19 premios Grammy.
Asimismo, el talent show, que nació en Estados Unidos de la mano del drag Ru Paul, se ha adaptado ya en numerosos países, por lo que Atresmedia no ha querido quedarse atrás y ha decidido adaptar el formato en España de la mano de Buendía Studios.
Así, se prevé unos buenos datos de seguimiento tras el éxito obtenido por el programa a nivel mundial, y el éxito particular que ha tenido actualmente Atresmedia con otro de sus estrenos más esperados, 'Mask Singer: Adivina quién canta'.
La estrategia consolidada de Atresmedia
Por lo tanto, Atresmedia termina de consolidar su nueva estrategia comercial a través de su plataforma de pago Atresplayer Premium, que cada vez tiene más contenido original.
De esta manera, lo que empezó como una plataforma para rever el contenido que se ofrecía en abierto en los canales de televisión de Atresmedia, se convierte ahora en toda una vía de producción de nuevos formatos y series de ficción.
Así, tras el éxito cosechado en Atresplayer con series como 'Luimelia', la cadena dio luz verde a nuevas ficciones como 'El nudo', 'Mentiras', 'Benidorm', 'La Valla' (que se puede visionar todos los jueves en abierto tras haber sido emitida semanalmente en la plataforma), hasta llegar al gran fenómeno de 'Veneno', la serie de Los Javis sobre la vida de Cristina Ortiz.
Más recientemente, se ha estrenado también 'By Ana Milán', la serie que recoge las anécdotas más surrealistas de la vida de la actriz. De esta manera, 'Drag Race' se convertiría en el primer programa de entretenimiento o talent show exclusivo de la plataforma de pago.
Críticas a Atresmedia por 'pinkwashing'
No obstante, el colectivo LGTB ha alzado la voz en Twitter para denunciar el 'pinkwashing' que hace la cadena con el contenido LGTB, que prefiere emitirse siempre en plataformas de pago en lugar de en la televisión en abierto. El 'pinkwashing' consiste en utilizar los derechos de este colectivo como reclamo económico, así que mucha gente en redes sociales ha señalado que Atresmedia utilice todo este nuevo contenido, que llama la atención al público más joven, como una estrategia comercial que más que visibilizar, invisibiliza.
Además, ya tuvo la cadena el mismo problema cuando decidió emitir en abierto en Antena 3 únicamente los dos primeros episodios del fenómeno 'Veneno' para conseguir más adeptos a su plataforma de pago. ¿Conseguirán estas críticas cambiar algo en la estrategia de Atresmedia? De momento, habrá que esperar para conocer más datos sobre esta adaptación del formato estadounidense y saber si, finalmente, se revoca la decisión de emitirlo únicamente en Atresplayer.
