Victoria's Secret, quizás la marca de lencería más famosa del mundo, ha visto como sus ganancias han ido cayendo en los últimos años. Sus desfiles sigan contando con las modelos más cotizadas, aunque las audiencias no sean como hace unos años.
La marca ha sido acusada de no apostar por mujeres reales
Por ejemplo, el último desfile de la marca fue seguido por tres millones de telespectadores, una cifra que podría parecer alta pero, en realidad, es inferior a las cifras de los últimos años con una media de cinco millones de seguidores. Incluso, en el año 2016 llegó a tener 6,7 millones de público.
Esta pérdida de interés no solo se ha notado en el desfile que se retransmite cada año, también, en las ventas que han caído.
A pesar de contar con nombres como Gigi Hadid, su hermana Bella o Kendall Jenner, entre otras modelos, la empresa ha decidido cerrar un total de 53 tiendas de Estados Unidos o de Canadá.
El año pasado ya se había tomado la decisión de cerrar 15 establecimientos. Y solo un año después la empresa cierra tres veces más tiendas.
Diversas campañas en redes sociales no han ayudado a las ventas de la firma
Algunos expertos señalaban que el desfile de Victoria's Secret no ha cambiado desde el año 1995, con un único prototipo de Mujer, que logran su figura siguiendo una dura rutina de ejercicios.
Las marcas rivales decidieron apostar por lo que es denominado como “body positive” y Victoria´s Secret prefirió mantener su imagen de mujer hipersexualizada, muy alta, delgada y con el pelo largo.
Incluso, algunas influencers, el año pasado, decidieron llevar a cabo una campaña “Todos somos ángeles” reivindicando que la marca debería apostar por ser más inclusiva y apostar por diversos tipos de mujer y de modelos.
Incluso, Ed Razek, el director de marketing, fue considerado homófobo al negarse a la idea de modelos transgénero dentro del desfile.
Otro punto en contra de la marca sería el auge de diversas marcas de lencería que apuestan por la diversidad. La más fuerte ha sido la marca Savage x Fenty, firmada por la cantante Rihanna: la propia cantante ha sido modelo de la campaña de la firma, además de apostar por mujeres reales como la curvie Audrey Ritchie.
A pesar de que faltan algunos meses para el desfile del año 2019, del que no se sabe ningún detalle todavía, muchos expertos apuestan por cambios importante, ya que la firma Victoria's Secret está muy preocupada por su futuro.
