La noticia ha saltado hoy a través de un comunicado de la empresa alemana; Lidl presentará una colección de moda a finales de año en colaboración con la modelo heidi klum. "Heidi es una gran fuente de inspiración. Se mueve en el mundo de la moda como en casa (...) Encaja perfectamente con Lidl y nuestros clientes". Por su parte la modelo se ha declarado encantada porque "Lidl es conocido por la calidad de sus productos a precios competentes. Estoy encantada de colaborar con ellos".
No es la primera vez que Lidl se asocia con celebridades para promocionar sus productos, Paris Hilton o Britney Spears también han lanzado colecciones de herramientas para el cuidado del cabello, pero esta es la primera vez que la cadena de supermercados apuesta por la moda más allá de las ofertas mensuales de prendas para mujer, hombre o niño.
En pleno reinado de las marcas low cost, el contar con el nombre de Heidi Klum como diseñadora y embajadora de la marca es un golpe maestro, no solo por la categoría que la modelo tiene dentro del mundo de la moda, sino porque ya ha demostrado con éxito sus dotes de diseñadora para otras marcas como Birkenstock o con su propia línea de ropa interior HK Intimates.
La propuesta supone además una ruptura con la limitada oferta que Lidl ha tenido hasta ahora con prendas básicas, económicas y funcionales que no arriesgaban lo suficiente como para enfrentarse a otras marcas de ropa a bajo precio. Heidi Klum, sin embargo, nos promete algo más arriesgado: "La moda ha de ser divertida, y todos se la deberían poder permitir", dijo la modelo cuando se hizo el anuncio de la colaboración.
Lidl se suma así a otras empresas que han contado con nombres destacados del mundo de la moda para sus colecciones. En 2009 se formaban colas en todos los Topshop de Inglaterra para poder echar mano a la colección diseñada por Kate Moss, mientras que su amiga y ex-compañera de profesión, Alexa Chung, tiene su propia línea para Mark and Spencer .
Por su parte, H&M lanza todos lo años una colección firmada por un diseñador de prestigio, y hasta la hija del polémico presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, tiene su propia firma de ropa en los almacenes Macy's
Con la modelo, Lidl inaugura un nuevo proyecto: La semana de la moda. una cita en sus supermercados que se celebrará varias veces al año de forma internacional. Solo nos queda esperar a ver qué es lo que Klum ha diseñado para nosotras y resolver el misterio de si compartirá con el resto de productos de Lidl sus buenos precios.
