Dentro del mercado deportivo se llevan diferentes tendencias, hasta ahora las grandes marcas dominadoras del mercado eran Nike y Adidas. Hoy en día su hegemonía viene siendo similar pero deben reinventarse y buscar nuevas formas de crecimiento.
La nueva era digital
La nueva era digital está llegando al deporte y con ello los diferentes modelos de negocio a nivel deportivo, los negocios deportivos están a la orden del día en cuanto a las nuevas tendencias digitales.
El comercio electrónico está cada vez siendo mucho más utilizado por las empresas, teniendo este una gran peso dentro de las ventas de las grandes marcas deportivas.
Empresas como Nike fomentan la venta de sus productos vía web aplicando un porcentaje de aproximadamente un 5% del total de sus transacciones en formato web, a través de la herramienta "Assist" los compradores pueden realizar la totalidad de sus compras vía web.
El modelo Outlet:
- Y es que la crisis viene incentivando la compra de productos deportivos vía internet y de ello se aprovechan las grandes marcas, de modo que todo el stock anteriormente no utilizado pasa a tener gran importancia y generar en sí mismo un nuevo modelo de negocio. Se generan empresas que únicamente se dedican a vender este Outlet deportivo empresas de nueva creación como DeporVillage, o Wala.
El negocio del deporte
El negocio del deporte sigue en mayor medida monopolizado por las grandes marcas siendo estas Nike y Adidas que se sitúan a la cabeza de las ganancias.
Nike ha generado un crecimiento del 4% al cierre del presente ejercicio si bien su volumen de ventas se ha visto reducido en un 5%.
UnderArmour como amenaza
Esta marca americana se presenta como la mayor amenaza de Nike sobretodo en Estados Unidos, además la empresa de calzado cuenta con intenciones de realizar un desembarco a Europa.
Después de la ruptura con Alnisa la distribución de producto de la marca se realiza a través de las tiendas base e InterSport además también se han adherido al modelo de outlet para España. A fecha de hoy sus oficinas se encuentran en Barcelona y realizan la campaña de manera propia para España.
Empleo y deporte
El Empleo vinculado al sector deportivo ha experimentado en los últimos años un crecimiento, traducido a través del anuario de estadísticas deportivas en un incremento del 1% del empleo dedicado al sector deportivo.
Siendo además este en un 50% de modelo de contratación indefinida.
Empresas como Adidas, Nike pero sobretodo las grandes distribuidoras de deporte multimarca empresas como Decathlon o JD Sports son las que más tienen que ver con la contratación en el sector. La presencia de tiendas deportivas en espacios comerciales está siendo un hecho claramente contrastable con la simple visita a los principales centros comerciales.
