Des de la primera aparición en el año 1978 del concepto de Marketing Deportivo, en la revista Marketing Age. El Marketing relacionado con las actividades deportivas ha experimentado un auge aumentado en los últimos años. Ya lo pudimos ver como el principal fundamento de la reciente gala de los premios "The Best" que ganó Cristiano Ronaldo.
Casos de estudio
En el presente estudio realizado para la Universidad de Barcelona, se muestra el impacto del patrocinio en empresas como BBVA, Kia, Lassa, Beko o Garmin. Empresas que buscaban diferentes objetivos:
BBVA
BBVA tiene un objetivo claro, sus acciones de marketing vienen destinadas a darse a conocer a través de un público joven y ello lo han hecho a través de diferentes acciones de Marketing relacionadas con esto.
Destaca entre todas el patrocinio de la liga de fútbol profesional (la actual liga Santander) dónde el propio banco pedía a los periodistas deportivos la correcta nomenclatura de la liga
KIA & Garmin
Se presentan como casos similares, KIA acoge a un icono del Tenis y como deportista como Rafa Nadal para ser la imagen de su deporte. Por su parte Garmin se elige en una marca especializada del ciclismo y del Running poniendo su nombre tanto a maratones como equipo ciclista
Beko y Lassa
La estrategia de estas marcas de origen turco es la penetración en el mercado, para ello eligen como vía de entrada el Barcelona. Poniendo nombre a los equipos de las secciones, y siendo partner del primero apareciendo además en la camiseta.
Relación empresa y deporte
Así pues, se realiza un muestreo Aleatorio Simple a un total de 100 encuestados de entre 15 y 65 años de la provincia de Barcelona.
Los resultados destacan como empresas más asociadas al deporte: Nike (48 %), Adidas (14,3 %, Decathlon (5 %). Entre las empresas de carácter no deportivo destacan BBVA con un 6,1 % y RedBull con un 5 %.
BBVA guarda un 64 % de encuestados que la relacionan directamente con el fútbol, frente un 21 % que lo hacen con el baloncesto.
Kia es relacionada por un 45,9 % con el Tenis frente al 14 % que la relaciona con el fútbol.
Beko por su parte es conocida por un 38 % del total de los encuestados, de los cuales un 34 % la asocian con el fútbol, mientras que el 55 % no la asocian a ningún deporte.
Lassa es conocida por un 15 % de los encuestados con un 16 % que la relaciona con el Baloncesto.
Por su parte Garmin es conocida por un 36,7 % de los encuestados relacionada en un 14 % por el Running y un 18 % por el ciclismo.
Conclusiones
BBVA se consolida como la segunda marca más relacionada con el fútbol únicamente por detrás de Nike. Este hecho es tremendamente meritorio para un banco frente a otras potencias del deporte como Adidas o Puma. Kia por su parte es la tercera marca relacionada con el Tenis.
Beko y Lassa no adquieren un porcentaje de relación tan elevado sin embargo, destaca el nivel de conocimiento adquirido.
