Comprar directamente en Instagram ya es posible, siempre que una marca identifique correctamente un producto en una publicación. Pero la red social no tiene la intención de detenerse en esta forma de comercio. La plataforma podría dar un paso más hacia el comercio en línea en los próximos meses, según fuentes del sitio estadounidense The Verge.
En este sentido, las mismas fuentes señalan que los equipos de Instagram estarían desarrollando una aplicación de terceros dedicada exclusivamente a las compras. Se podría llamar IG Shopping y ofrecería a las marcas una nueva plataforma de distribución para sus productos.
Competencia
La información aún no ha sido confirmada o desmentida por Facebook o Instagram, pero si este proyecto fuera lanzado, podría convertirse en un competidor muy serio en el mercado del comercio electrónico. Más de 25 millones de marcas y negocios tienen una cuenta de Instagram, que incluye dos millones de agencias publicitarias, y cuatro de cada cinco usuarios de Instagram siguen al menos una marca.
Facebook e Instagram, asimismo, podrían desarrollar herramientas adicionales para promocionar los productos y bienes vendidos por las marcas. Obviamente pagando eso también serían una fuente de ingresos para Facebook.
Esta no es la primera vez que Instagram prueba el comercio electrónico. En noviembre de 2016, la aplicación probó una nueva característica que le permitió saber más sobre los productos disponibles para la venta y acceder directamente a la plataforma de compra.
Esta función ahora está disponible para todos. Instagram también prueba la compra de productos a través de historias.
Hay que recordar que actualmente los servicios de terceros como Four Sixty o Shopify ya ofrece herramientas para llevar a cabo acciones comerciales en Instagram. Finalmente, también cabe señalar que si nace IG Shopping, será la tercera aplicación dedicada relacionada con el ecosistema de Instagram, después de Direct (videollamada) e IGTV.
Más herramientas
Facebook podría potencialmente agregar más herramientas para los comerciantes si IG Shopping despega, poniéndolo en competencia directa con otras plataformas de comercio electrónico en línea como Shopify. Con Instagram Shopping ya disponible en la aplicación principal, Facebook tiene una buena base. Pero dada la mala reputación de privacidad de la compañía, sería interesante ver cómo la nueva plataforma potencial protege los detalles de pago de los usuarios.
