“Las empresas tendrán que ir abandonando los grandes presupuestos en publicidad e ir buscando una manera más creativa de contar la historia de sus marcas en medios digitales”. Según la guía en la que confían los grandes empresarios desde hace una década: “Predicciones Media & Digital para 2018” de Kantar Millward Brown.

El storytelling. El formato digital de las marcas

El formato con más seguidores en digital es el storytelling. Esas exquisitas películas de corta duración que comunican el mensaje de las marcas de una forma más emotiva, divertida y amena que los tradicionales anuncios y que por ello generan engagement.

La segmentación del target cada vez va a ser más exhaustiva y todo gracias a los “walled gardens” o “jardines vallados”, que ya se están utilizando en la segmentación de los contenidos patrocinados en las Redes Sociales [VIDEO]o Social Media Ads con excelentes resultados.

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Las reinas de la fiesta son las Plataformas de Contenidos en Streming (OTT), porque en ellas las marcas se pueden dirigir a sus públicos objetivos en el momento en que están consumiendo contenido visual, un hecho que marcará el comienzo de nuevas oportunidades de medición en medios televisivos y en multiplataformas.

Así que después de un año en el que muchas marcas se han cuestionado su inversión digital, en 2018 se prevé una tendencia hacia la inversión integrada, donde el mundo digital va a estar muy presente.

Las marcas necesitan contar historias en medios digitales

Los grandes anunciantes no saben cómo hacer contenidos [VIDEO], porque desde que son marcas se han dedicado a hacer publicidad.

Es decir, han comprado espacios en los medios y se han colado en las casas de la gente sin pedir permiso. Además, a través de los años, han perfeccionado el arte de gritar y ahora les toca aprender a hablar en voz baja y contar historias interesantes para su audiencia.

Y es que los que antes escuchaban callados ahora opinan, se distraen con otros emisores, comentan entre ellos y también generan mensajes. La realidad es que los espectadores ya no aceptan la dictadura de la publicidad, porque están acostumbrados a elegir los contenidos que consumen, y es ahora cuando las marcas deben de saber cuándo hablar y cuándo escuchar.

Tendencias en marketing digital

“Hands Off “es el futuro. Un futuro perfilado por los Sistemas de interacción por voz como Amazon Echo, Google Home y los asistentes virtuales como Google Now, Alexa o Siri, por ello el audio online ya está incluido en las estrategias de comunicación de las agencias de marketing digital.

branded content. El presupuesto en esta materia aumenta por segundos, pero ya no se trata de generar como hasta ahora un volumen desorbitado de contenidos, si no de que estos tengan calidad. Es decir, que el contenido de verdad sea útil para el público al que va dirigido. Si no, será ignorado.

Se cambia a los grandes influencers por la “microinfluencia”. Lo siento por los grandes gurús en este sector, pero la microinfluencia es ya una tendencia en crecimiento y es lógico que la gente prefiera tener un contacto directo y más personalizado, y que esto le reporte una mayor confianza a la hora de tomar decisiones de compra.

El consumo Live en plataformas como Facebook, YouTube e Instagram se dispara, aunque se demandan mejores contenidos y mayor calidad de la tecnología “in streaming”.

Si a todo esto unimos que los anuncios nacen y mueren con mucha rapidez, mientras que en el mundo digital los contenidos son atemporales, podremos entender por qué la publicidad ha comenzado a ser considerada por las marcas como un gasto, mientras que los contenidos o branded content son ya una inversión segura para las empresas.