Con más medios disponibles de lo que nadie podría consumir, el juzgar rápido a una película por sus avances es lastimosamente la regla. Si le toma más tiempo a un snap de Snapchat en convencer a alguien que prestar atención a una película / videojuego / campaña política, ya has perdido incontables consumidores potenciales. ¿Cuántos de ustedes ya han dejado de leer este artículo en lo que llevan leyendo?

Para alguien que sigue aquí, hay una tendencia reciente en los trailers de apertura de las películas con breves trailers pequeños internos dentro de sí mismos . Y nuestra creciente atención a estos pequeños detalles es la culpable.

Los nuevos trailers subídos a Youtube de las próximas superproducciones de verano como X-Men: Apocalypse , Jason Bourne , Día de la Independencia: Resurgimiento y Edad de Hielo : Collision Course todas abiertas con un título y unos segundos de imágenes de vídeo llamativas que muestran un desespero por aferrarse a los preciosos ojos de los espectadores.Las imágenes no tienden ni siquiera a tener sentido.

De hecho, cuanto más disparatadas mejor, así que los espectadores sienten realmente que un trailer tradicional de dos minutos es demasiado largo para entender qué diablos acaban de ver. Es como una caja misteriosa detrás del botón de salto de anuncios en YouTube.

Trailers dentro de los trailers son sólo una forma más reciente de hacer trailers, la mayoría de ellos vienen de una tendencia de comercialización puesta en marcha varios años atrás, cuando los anuncios tradicionales por sí solos no estaban consiguiendo los resultados esperados.

Si usted es un ejecutivo de marketing digital (o Xzibit), la única respuesta es publicidad de anuncios.

Dawg de The Verge describe esto con una palabra perfectamente distópica: "metahype", y cita  en  píxeles el tamaño de los teasers de Ant-Man , por ejemplo. Sin embargo, el Uróboros es aún más largo. He aquí un teaser de un cartel en movimiento  de Terminator.  Aquí está una película entera cuyo único propósito es hacer publicidad de otras películas venideras, y entre sus otros innumerables problemas, comerciales de Liga de la Justicia son, literalmente, cocinados en la trama completa de Batman v Superman : El origen de Justicia .

¿Se puede culpar a los estudios, del todo? Sí, pero hay más que eso. La industria del Cine está más impulsada por tener más éxito que nunca. Observe que todas las películas mencionadas son también parte de las grandes franquicias de Hollywood. Y si una película no está haciendo todo lo posible para colarse en la mente colectiva, puede decir adiós a una taquilla de mil millones de dólares. La vasta y abierta competencia en la Internet hace que la lucha sea mucho más sangrienta.

Los estudios están aún saliendo de la Comic-Con San Diego como ventiladores de hype hacia todas partes con la misma eficacia.

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