Con más medios disponibles de lo que nadie podría consumir, el juzgar rápido a una película por sus avances es lastimosamente la regla. Si le toma más tiempo aun snap deSnapchat en convencer a alguien que prestar atención a unapelícula / videojuego/ campaña política,ya has perdido incontables consumidorespotenciales. ¿Cuántos de ustedes ya han dejado de leer este artículo en lo que llevan leyendo? Para alguien que sigueaquí, hay una tendencia recienteenlos trailers de apertura delas películas con breves trailers pequeños internos dentro desí mismos . Y nuestra creciente atención a estos pequeños detalles es la culpable.

Los nuevos trailers subídos a Youtubede las próximas superproducciones de veranocomo X-Men: Apocalypse , Jason Bourne , Día de la Independencia: Resurgimiento y Edad de Hielo : Collision Course todas abiertas con un título y unos segundos de imágenes de vídeo llamativas que muestran un desesperopor aferrarse a los preciosos ojos de los espectadores.Las imágenes no tienden ni siquiera a tener sentido. De hecho, cuanto más disparatadasmejor, así que los espectadores sienten realmente que untrailer tradicional de dos minutoses demasiado largopara entender qué diablos acaban de ver. Es como una caja misteriosa detrás del botón de salto de anuncios en YouTube.

Trailersdentro de los trailersson sólo unaforma más reciente de hacer trailers, la mayoría de ellos vienende una tendencia de comercialización puesta en marcha varios años atrás, cuando los anuncios tradicionales por sí solos no estaban consiguiendo los resultados esperados.

Si usted es un ejecutivo de marketing digital (o Xzibit), la única respuesta es publicidad de anuncios.

Dawg de TheVerge describe esto con unapalabra perfectamente distópica: "metahype", y cita en píxeles el tamaño de los teasers de Ant-Man,porejemplo. Sin embargo, el Uróboros es aún más largo. He aquí un teaserde un cartel en movimiento deTerminator.

Aquí está una película entera cuyo único propósito es hacer publicidad de otras películas venideras, y entre sus otros innumerables problemas,comerciales de Liga de la Justicia son, literalmente, cocinados en la trama completa de Batman v Superman : El origen de Justicia .

¿Se puede culpar a los estudios, del todo?

Sí, pero hay más que eso. La industria del Cine está más impulsada por tener más éxito que nunca. Observe que todas las películas mencionadas son también parte de las grandes franquicias de Hollywood. Y si una película no está haciendo todo lo posible para colarse en la mente colectiva, puede decir adiós a una taquilla de mil millones de dólares. La vasta y abierta competencia en laInternet hace que la luchaseamucho más sangrienta. Los estudios estánaún saliendo de la Comic-ConSan Diego como ventiladores de hype haciatodas partes con la misma eficacia.

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