Rápido, directo y efectivo: así deben ser todos los anuncios si quieren llegar masivamente al público y lograr su objetivo de vender el producto que se propongan, pero no siempre lo consiguen y mucho menos con la brillantez con la que está planteado el de Mercedes-Benz, el automóvil cuyo spot protagoniza el chef David Muñoz, un reconocido profesional que cuenta con tres estrellas Michelín. La simplicidad es algo fundamental a la hora de plantearse el mensaje, y nada mejor que que sea el propio cocinero quien cuestione la fiabilidad de haber ganado Estrellas como base para convencer a los comensales de su talento, para después darle un giro al concepto y que sea él quien se queje de que le hayan quitado la Estrella que caracteriza a su coche, esa a la que antes, por extensión, le estaba restando importancia.

La idea del anuncio es absolutamente prodigiosa, funciona a la perfección, porque conjuga hábilmente la exposición de hasta qué punto lo primero es transmitir excelencia a través de tu trabajo antes que con el prestigio de un premio con la consecución de que ese galardón es tan importante como el trabajo al que elogia. Y el tránsito de un mundo al otro, el de la cocina con el del automóvil, equiparándolos en excelencia, competitividad y resultado, es tan fluido que inmediatamente entendemos que en ambos los méritos y los símbolos que los elevan han de ir de al mano para alimentarse mutuamente.

Todo esto lo cuenta el anuncio con un esmerado sentido del humor, que está en el guión pero que también David muestra con naturalidad en una reacción espontánea que le da el giro necesario para completar el mensaje y dejar a los espectadores con la sensación de que además de divertirse gracias a una pieza bien ejecutada, ha visto a un profesional admitir lo que todos tenemos en mente: que un premio es la guinda a lo que se hace y que sin ellos se puede ser bueno, pero lo sabe menos gente.

Y transmitir tal cosa con seguridad y sin perder la sonrisa es algo que también tiene premio, o lo tendrá, esperemos, en los certámenes en los que la publicidad es la que manda.

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