Alberto Ruiz-Gallardóngastó al menos 15 millones en publicidad en tiempos de bonanza, lo hizo a dedo y sin tener para nada en cuenta los niveles de audiencia en los medios que publicaba, algo que por lo menos sucedió hasta el año 2007 pero que luego su predecesora, Ana Botella continuó aplicando la misma práctica pero justo después que Gallardón abandonara la alcaldía para iniciar su mandato como ministro de Justicia, no se registran datos de cómo y dónde se gastó en publicidad.

Todo comienza cuando el ex alcalde asume la alcaldía de Madrid, en el año 2003 cuando Alberto Ruiz-Gallardón comenzó a adjudicar a dedo publicidad en medios como COPE, LA RAZÓN, ONDA CERO Y ABC, en este último fue tan en papel como en radio, y este tipo de prácticas continuó hasta su salida de la alcaldía en el año 2007 y Ana Botella no fue menos, sino todo lo contrario, pero la diferencia es que no existen datos, ante ello la actual alcaldía, gorbernada por Carmena ha abierto una investigación con el fin de conocer por qué no existen datos de cómo y dónde se gastó dinero en publicidad.

El gasto provocado en publicidad por el ex alcalde son como ya hemos mencionado, de al menos 15 millones, mientras que su sucesora ya en plena crisis gastó unos 8 millones de euros en publicidad, siguiendo el mismo criterio de Gallardón pero sin que existan datos, el caso es que los medios beneficiados son afines al PP, mientras que otros medios demostraban más audiencia que los contratados ambos ex alcaldes no dudaban en publicar en ellos, entre ingentes sumas de dinero público.

Otros medios que durante el 2004 y el 2007cobraron sumas importantes del ayuntamiento de Madrid fueron EL PAIS, ue cobró una cifra superior a los 2 millones de euros, ABC 1.7 millones en anuncios de publicidad, La Razón y El Mundo 1.5 millones, mientras que en la prensa gratuita El Metro no llegó a cobrar un millón en anuncios, 20 Minutos sí, 1.1 millones, las desigualdades radican en lo que se paga por media de lectores, El Mundo o El País tenían en aquellos años una media de lectores por los cuales Gallardón pagó a razón de mil euros el millar de estos, pero en el caso de La Razón el gasto por millar trepaba a 3.400 euros por millar, mientras que en ABC la media se situaba en unos 2.200 euros por millar de lectores.

Los medios gratuitos por defecto eran y continúan siendo los que mejor rendían pues el coste en 20 Minutos era de unos 486 euros, en las radios se repetía lo mismo, la cadena SER era la menos pagada a pesar de ser la de mayor audiencia, superando a la COPE al punto de doblar la cantidad de escuchas, pero cobrando bastante menos que ella, COPE percibía 974 euros por un millar de oyentes en cambio la cadena SER apenas si cobraba por el millar de oyentes 318 euros.

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