Lejos de los miles de euros que cuesta una campaña política, Manuela Carmena ha logrado generar una red de publicistas voluntarios que deslumbra con su ingenio y espontaneidad. El llamado #efectomanuela, apela al humor y al arte por partes iguales. Las plataformas online que adhieren a este movimiento artístico/político lo describen como "una celebración de creatividad y de ilusión tremendamente original y poderosa". 


El voto de los más de 4,5 millones de madrileños y la figura de Manuela Carmena inspiraron la creatividad ciudadana de las últimas semanas. Sin costes para el partido, Ahora Madrid ha logrado con esta modalidad, subir en la intención de voto y competir de igual a igual con el PP. Se ha adjudicado, además, el mérito de marcar un antes y un después en las campañas publicitarias electorales. Las redes sociales se vieron abarrotadas de carteles artísticos que impulsan la figura de la exjuez y candidata a la alcaldía de la ciudad. 


Los primeros en diseñar y promocionar un afiche estilo Pop Art fue el Movimiento de Liberación Gráfica de Madrid (MLGM), confesos fans de Carmena han llevado su arte y vanguardia por todas las plataformas posibles. Tanto es el auge de MLGM que hasta la reconocida artísta Ouka Lele les manifestó su apoyo.


Madrid con Manuela es otra plataforma de comunicación participativa que apoya a la candidata. Además de subir en su web los diferentes carteles invita y brinda material para quién quiera crear un nuevo afiche alegórico. A la iniciativa se han sumado artistas locales dispuestos a promocionar, más que al partido, a su cara visible. Todo por un coste cero y ninguna planificación.


Las Elecciones autonómicas han dejado en el pasado los carteles con perfiles serios y rostros compungidos. El PP, el PSOE y Ciudadanos han optado por la clásica fotografía con el rostro de su candidato. Entre sonrisas y tonos cálidos de fondo, refuerzan el mensaje implícito que proclama haber dejado atrás la crisis económica. 


En la Comunidad de Madrid, Podemos ha destinado unos 650 millones de euros en publicidad. Según declara el partido de Pablo Iglesias han obtenido este dinero, para financiar su promoción, de microcréditos. Algo inferior es la cifra que indica haber gastado Ciudadanos, cerca de 300 millones. 


Sin especificar que porcentaje ha sido destinado para las campañas publicitarias, los demás partidos también hicieron público su presupuesto para las autonómicas. El PP tiene como límite unos 20 millones, el PSOE unos 7,8 millones e Izquierda Unida poco más de 2 millones de euros.


En las elecciones del 2008, el Partido Demócrata invirtió para la campaña de Obama cerca de 750 millones de dolares. Los costes publicitarios no solo se calculan según cartelería y espacios en medios de comunicación. Los publicistas que están detrás de cada spot pertenecen a las agencias más prestigiosas del mundo y cobran por ello mucho más que para cualquier otro diseño de campaña. Risto Mejide, ha sido contratado por el PP para crear los vídeos de Cristina Cifuentes. También ha colaborado en la precampaña y en la campaña publicitaria del candidato del PSC en Barcelona.




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