Las modas no son ni buenas ni malas, son sólo diferentes modelos de expresión que evolucionan cada cierto tiempo. Dicen los expertos que las modas son el reflejo de la sociedad y que afectan a todos los ámbitos de la vida. También, claro está, que las modas llegan y se van dentro de la Industria del Marketing.

Cada día llegan a los medios de comunicación varias noticias explicando los pasos que debemos dar para lograr tener una buena Marca Personal. Se habla de la importancia que adquiere la Marca Personal para trabajadores por cuenta propia y por cuenta ajena, para desempleados, políticos, universitarios, artistas…

Un nuevo concepto

La invención y la asimilación de nuevos conceptos y acepciones por parte de la sociedad es también un síntoma claro de que algo que hasta ahora no existía, comienza a ser reconocido y aceptado como normal dentro de dicha sociedad.

De ahí que hasta la wikipedia tenga ya su entrada para el concepto "Marca personal".

Dicen los especialistas que fueron Derek Lee Armstrong y Kim Wai Yu los pioneros en hablar del tema. Un año después, el gurú Tom Peters , fue quien se atrevió a desarrollar un movimiento de creación de marcas propias con el artículo que apareció en la revista Fast Company en 1997 bajo el título "The Brand Called You".

Todos ellos coincidían en manifestar que el #Trabajo para afrontar la creación de una Marca Personal no distaba mucho del proceso de creación que hasta entonces se venía aplicando para la construcción de una Marca Corporativa.

En resumidas cuentas, al hablar de Marca Personal podemos decir que estamos ante un nuevo concepto, pero no ante un nuevo invento ni ante una nueva herramienta de branding (Posicionamiento de un producto en la mente del consumidor) ni de Marketing (Herramientas que se utilizan para dar a conocer dicho producto al mercado).

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Por lo tanto cuando hablamos de Marca Personal podemos decir que simplemente ha cambiado el "Producto". En la construcción de una Marca Personal los "Productos" son "Las personas"

¿Por qué es tan importante trabajar ahora la Marca Personal, cuando hace 30 años era este un concepto del que no habíamos oído hablar nunca?

La globalización, la era del consumismo y el feroz capitalismo que hemos vivido durante los últimos 20 años ha hecho que hoy en día el tener una carrera, dos másteres y 17 años de experiencia ya no sea garantía para poder seguir siendo competitivo en un mercado tan atomizado como el actual. Si no te diferencias como profesional y como persona, simplemente no existes. Exactamente igual que ha pasado siempre con las Marcas corporativas.

¿Cuál es el fundamento de trabajo para construir una Marca Personal?

A la hora de crear una Marca Personal exitosa a largo plazo, lo más importante es tener en cuenta que, como dice la "Wiki", la Marca Personal es un concepto de "Desarrollo Personal".

Ardua tarea esta de comenzar a conocernos y saber quiénes somos y qué hacemos bien. Más difícil todavía es aprender a vivir con pasión y lograr ser auténticos. Despojarnos de nuestros prejuicios, trabajar nuestra apertura de mente, dudar de las verdades que creíamos absolutas y ofrecerle al mundo la mejor versión de nosotros mismos.

Una vez que hayamos logrado lo anterior ya podremos definir los pasos a dar para que el Marketing MIX de toda la vida nos ayude a llegar a nuestro público.