La mayor parte de la publicidad está diseñada para vender y para ello nos muestra imágenes ideales que tienden a estimular nuestros deseos, modelos de cuerpos perfectos que nos hacen creer que si usamos la colonia que nos muestran en el spot conseguiremos parecernos a ellos/as (aunque sólo sea en el olor).

Particularmente a mí me encantan los anuncios de cremas antiedad o anticelulíticas que siempre están hechos por mujeres jóvenes y delgadas de cuerpo estilizadamente perfecto. Creo que muchas veces estas campañas consiguen justo lo contrario de lo que pretenden, es decir acomplejar al común de los mortales.

Parece ser que los publicistas empiezan a darse cuenta de este error, hace años que la marca "Dove" se ha convertido en lo que se llama una "marca con propósito", obviamente busca vender, pero en sus campañas ha conseguido algo importante y difícil, conectar emocionalmente con el público femenino, utilizando en sus anuncios lo que llaman "una belleza real", mujeres normales alejadas de los cánones de Hollywood y de las pasarelas.

Este principio es del que se han hecho eco los creadores de la campaña "This Girl Can", desarrollada por Sport England y una amplia gama de organizaciones que se han asociado. Su origen está en un estudio que muestra la desigualdad entre los deportistas masculinos y femeninos en la sociedad británica, practican deporte dos millones más de hombres que de mujeres.

Un porcentaje, que a falta de estudios,  me atrevería a afirmar que no es muy distinto en el resto del mundo. Muchas mujeres se sienten con ganas de hacer ejercicio, pero se ven limitadas por el miedo al que dirán, por sus complejos físicos o por sentirse inclinadas a realizar algún deporte que las haga parecer poco femeninas.

La campaña pretende ser, según explican en su vídeo promocional, una celebración de las mujeres que realizan deporte, sin importar lo bien que lo hagan o el aspecto que tengan, sudar es algo inherente a hacer ejercicio, y las personas con algún kilo de más se beneficiarán especialmente de la práctica deportiva.

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Además han creado una página web especial para que las mujeres compartan sus experiencias y está siendo todo un éxito. La campaña se inició en enero y se ha convertido en viral. Todo lo que nos haga sentirnos más a gusto con nosotros mismos es un estímulo positivo.