El fenómeno #Mannequin Challege, la adaptación contemporánea de los ‘cuadros vivos’ que ya estuvieron de moda en los cabarets y obras de teatro del siglo XIX, ha sido el vídeo viral más explotado de este 2016. Desde Michelle Obama y Lebron James, hasta #Beyoncé o Adele lo han representado, y la canción con la que va asociado, Black Beatles, del dúo de hip hop americano rae sremmurd, es desde octubre número uno en EEUU.

El segundo álbum de los hermanos ‘Swae Lee’ y ‘Slim Jxmmi’ Brown, StremmLife 2, salió el pasado agosto pero no fue hasta octubre cuando una de sus canciones, Black Beatles, en colaboración con el rapero Gucci Mane, alcanzó el éxito a escala mundial, pues entonces empezaba la moda del Mannequin Challenge, del que se convirtió banda sonora no oficial.

La revista musical Pigeons & Planes habló con Gunner Safron, de la discográfica del grupo, Interscope Records, y con Stoveman y Hovin, de Pizzaslime, un blog especializado en la cultura de Internet, que se unieron para buscar formas no tradicionales de marketing en la industria de la música y encontraron en #Rae Sremmurd su mejor aliado para el proyecto.

‘’Su música encaja muy bien con los #memes y los contenidos de forma corta de Internet’’, declaró Gunner, y por eso los escogieron para su proyecto: ‘’El Mannequin Challenge empezó a triunfar online y vimos que no había ninguna canción a la que fuera asociado, Pensando que con Black Beatles, teníamos un hit entre manos, buscamos maneras de asociarla’’. Y todo fue perfecto, en su opinión.

El mismo día que el grupo vio el vídeo, representaron la escena en su concierto.

Luego la imagen fue subida en las redes sociales, y se empezó a hacer viral. El trabajo de los responsables era entonces asegurarse de que la gente hiciera la asociación correcta.

En la era de la información, los contenidos de las redes sociales se vuelven virales a una velocidad exagerada. Algunos lo llaman la cultura de los memes, que ya se vio con otros retos como el Harlem Shake y el Ice Bucket Challenge, y critican la frialdad, la falta de profundización y de relevancia que corre por Internet hoy en día, pero estas son las circunstancias y este caso muestra como un sector como el de la industria musical está también evolucionando, explorando nuevos terrenos en el marketing, para adaptarse a ellas.

Rae Sremmurd declararon en la revista Complex que fueron sin techo antes de alcanzar el estrellato. Ahora están en la cima de las listas de éxitos, y no solo gracias a Black Beatles, también por No Flex Zone, No Type y Throw Sum Mo, y su disco SremmLife2 ha sido considerado uno de los mejores discos de rap del 2016.

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