Si hay un anuncio publicitario esperado en esta época del año,ese es el de la Lotería de Navidad. Conél, Loterías y Apuestas del Estadoda el pistoletazo de salida a la campaña navideña de manera oficial, yempezamos la cuenta atrás hasta el 22 de diciembre, cuando oiremos a los niñosde San Ildefonso cantar los números y premios más esperados en muchos hogaresespañoles.

Ya está aquí, y ya puedes verlo. Santiago Zannou (El trucodel manco, Alacrán enamorado) ha sido el encargado de dirigir la campaña,ideada por la agencia de publicidad Leo Burnett. Por ahora son todos elogios, conalguna crítica de sentimentalismo, pero lo importante es que la historia deManuel no ha dejado indiferente a nadie. Es cercana, a pie de calle: Manuel, noha comprado el décimo en el bar de Antonio como lo hace todos los años. ElGordo cae allí y están todos festejando, mientras Manu da vueltas por su casasin poder creerlo. Empujado por su mujer, decide bajar al bar… si lo has visto,ya sabes el final. Si no lo has visto todavía, no pierdas un minuto para que lagarganta se te haga un nudo.

Con el lema “El mayorpremio es compartirlo”, el anuncio enfatiza el valor de la amistad y nos invitaa no perder la ilusión. Para el director creativo de Leo Burnett, Juan GarcíaEscudero, el tema del spot era “compartir”. De ahí surgió el slogan, asegura: “Lalotería le toca a los compañeros del trabajo, toca en el bar del barrio, a lafamilia. En realidad, jugamos todos”.

Lo curioso y novedoso de este año, es que alrededor del barde Antonio hay otras pequeñas Historias, unas nueve piezas que se pueden ver porInternet en elbardeantonio.es, y desde donde también tienes la opción decompartir un décimo con alguien mediante una aplicación de Facebook o tambiéncompartir una historia relacionada con la lotería y la amistad.

Cambio radical en spotnavideño 2014

Durante muchos años, el famoso “Calvo de la Lotería” nos hizo soñar con su soplido de magia. Nuncaha faltado calidad y mucha creatividad, y así lo demuestran algunos anuncioscomo el de “La Diosa Fortuna”, unanuncio lleno de personajes de cuento, y “Losniños y la mágica Fábrica de los Sueños” en 2011. También “Los cazadores de sueños”, querecolectaban en burbujas los deseos de la gente, para finalmente colocarlos enun gran bombo. El año pasado, Raphael, Marta Sánchez, David Bustamante yMonserrat Caballé protagonizaban el anuncio, que además de criticado, acabóhaciéndose famoso por las parodias que circulaban por las redes sociales. Sepuede decir que este año han acertado, y que tanto la estética, el mensaje, yla forma de contar han superado las expectativas. Y a tí ¿qué te parece el spot?

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