Desde colaboraciones multimillonarias hasta la ropa más excéntrica y llamativa posible. Así son el Streetwear y los Hype Beast, las dos nuevas modas provenientes de EE.UU. que están arrasando en nuestro país. Pero, ¿qué son exactamente estas dos modas?
¿Qué son el Streetwear y los Hype Beast?
El Streetwear es el resultado de la combinación de ropa urbana y ropa de lujo. Es decir, toma la versatilidad y comodidad de las prendas urbanas sin dejar de lado el lujo. Así, nos podemos encontrar con sudaderas de 200 € y ropa de todo tipo que llega a precios realmente espectaculares.
Este ha sido adoptado durante décadas por gente del mundo del Hip Hop y se encarga de trasladarlo a sus fans como Kanye West con sus Yeezy o Pharrell Williams con las zapatillas que adoptan su nombre.
Los Hype Beast son totalmente distintos. Estas son las personas que no se fijan en una marca porque les guste sus diseños o porque sean unos apasionados de su historia, sino porque está de moda. Les da igual el resto de marcas y solo van a por los productos menos accesibles de las marcas más reconocidas y que estén de moda. En definitiva, van en busca de los productos más codiciados.
Una vez explicadas las diferencias entre estos dos conceptos (que algunas veces son difíciles de distinguir) vamos a explicar la historia del streetwear.
Historia del Streetwear
Todo comenzó en 1980 cuando un aficionado al surf impregnado por la cultura de la costa oeste de los EE.UU de la época, llamado Shawn Stussy, decide comenzar a fabricar sus propias tablas de surf con su firma estampada a la vez que hace camisetas para intentar promocionar su marca de tablas. Al ver que las camisetas acaban teniendo un mayor éxito que las tablas decide fabricar más y en 1984 funda junto con su amigo Frank Sinatra (no el que todos conocemos) la compañía “Stüssy Inc.”, cuyo estilo encajaba perfectamente con el de la época.
Poco a poco la marca se fue expandiendo y cada vez la vestían más DJs y estrellas del Hip Hop a medida que su popularidad crecía y sus productos se volvían más anhelados. En este momento nació el Streetwear.
A medida que pasaban los años iban surgiendo nuevas marcas y colaboraciones de estas con marcas deportivas, que provocaban que firmas como Adidas, Nike o Le Coq Sportif aumentaran su popularidad entre las calles.
El Streetwear en la actualidad
Actualmente, en el mercado se encuentran muchas otras marcas, como Off-White, cuyo fundador, Virgil Abloh, se confirmó hace escasos días como nuevo director creativo de Louis Vuitton. También se encuentran marcas como Gucci, Palace, Supreme, Champion, Anti Social Social Club, la ya mencionada Stüssy e incluso marcas como Adidas o Nike se introdujeron en este mundillo hace unos años gracias a grandes colaboraciones con algunas de las marcas citadas anteriormente, lo que hacía que creciera su popularidad.
La estrategia de estas marcas es muy sencilla, sacan un número de productos muy limitado (incluso a veces se hacen sorteos para tener acceso a la compra de estos productos), de esta forma provocan que el hype por estos artículos crezca y se conviertan en objetos muy codiciados por los que se pueden llegar a pagar verdaderas locuras.
Esto, a su vez, les hace crecer como marca y cada vez van obteniendo más popularidad de forma que sus productos son más demandados y su admiración crece.
Ahora mismo se pueden encontrar en la web un montón de páginas de reventa de estos productos, que alcanzan precios exorbitantes. Como, por ejemplo, unas zapatillas de la colección “The Ten” de Nike x Off-White que pueden llegar hasta los 600 €.
El Streetwear en España
Aquí en España el streetwear se ha desarrollado y popularizado rápidamente gracias, entre otras cosas, a las redes sociales, que juegan un papel muy importante en la aceptación de todas estas marcas.
Una de las redes sociales más influyentes aquí en España es YouTube, donde el youtuber ByCalitos ha extendido la cultura Streetwear entre los jóvenes.
Una de las series con más reproducciones en su canal es la conocida como “¿Cuánto vale tu outfit?”, que consiste en quedadas que hace el joven youtuber con sus seguidores para que cada uno de ellos vaya mostrando la ropa que lleva en ese momento y su precio. De esta forma, los espectadores pueden observar los productos que llevan otras personas y comprarlos en caso de que coincidan con sus gustos. En el último episodio de esta serie, el youtuber ha introducido premios que se conceden a los suscriptores con mejor outfit y se eligen en una votación en la que juzgan los demás suscriptores de su canal en función de sus gustos, donde pasan una votación previa hasta llegar a la final, en la cual se eligen a los 5 primeros entre un total de 10 personas.
Estos premios van desde un par de zapatillas a elegir por el ganador hasta grandes descuentos en tiendas o revistas. De esta forma, se incentiva a los suscriptores a acudir a la quedada, ya que antes acudían por el simple hecho de poder aparecer en el vídeo de su youtuber favorito.
Aún así, YouTube no es la única red social que contribuye a la repercusión que está alcanzando esta moda. Otras de las redes sociales más importantes para la propagación del streetwear son Instagram y 21 Buttons, donde los usuarios pueden subir fotos con su ropa y, desde hace poco, también se puede etiquetar la ropa en Instagram, función que anteriormente solo estaba disponible en 21 Buttons.
Así es esta nueva moda que acaba de llegar a España y está alcanzando unos números increíbles. No sabemos si alcanzará una admiración mayor de la que ya tiene, lo que si parece seguro es que ha llegado para quedarse.
