El 'Buen Fin' es un evento comercial inspirado en el 'Black Friday' ("viernes negro") inventado en los Estados Unidos. Durante un fin de semana del mes de noviembre, diversas empresas ofrecen promociones de servicios y productos en México con la finalidad de fomentar el comercio.

Su origen está en el año 2011 y surgió como una iniciativa del Gobierno Federal y organizaciones empresariales con el propósito de reactivar la economía de sectores privados y públicos. Además, busca incrementar la creación de empleo antes de fin de año.

En este 2019, la fecha para su celebración se ha establecido del 15 al 18 de noviembre.

El objetivo es superar las ventas del año pasado, que ascendieron a la cantidad de 112.400 millones de pesos mexicanos. La Confederación de Cámaras de Comercio, Servicios y Turismo espera incrementar esa cifra en al menos un 20%.

¿A quién beneficia realmente el 'Buen Fin'?

Algunas asociaciones de consumidores han llegado a la conclusión de que el 'Buen Fin' es solo un beneficio para las tiendas y no para los compradores. Muchos hasta lo consideran una estafa, debido a que hay tiendas que no respetan los descuentos y otras que en vez de disminuir el precio lo aumentan.

Es este último caso realmente no hay promoción alguna, solamente se trata de una estrategia de marketing.

Además, los comercios pequeños y medianos no se ven beneficiados con este programa, que supuestamente tiene como objetivo reactivar el comercio, debido a que todo el año mantienen precios accesibles para sobrevivir. Así, bajarlos durante un fin de semana no les beneficiaría.

Algunos comerciantes afirman que el 'Buen Fin' les llega a "quitar los pocos clientes" que tienen.

En años anteriores, las asociaciones en defensa de los consumidores se han tomado la molestia de visitar ciertas tiendas unas semanas antes del evento para ver qué precios tenían los productos. Al regresar el fin de semana del 'Buen Fin', pudieron comprobar cómo esas tiendas habían aumentado el precio original y después lo habían rebajado en un porcentaje tal que los artículos costaban lo mismo que pocos días antes.

Algunos recomiendan esperarse hasta el mes de enero y visitar nuevamente los establecimientos, donde se pueden encontrar los mismos productos rebajados a mitad de precio por el fin de temporada.

Una lucha por el aguinaldo de los mexicanos

Este 'Buen Fin' es el primero que se celebra después del aumento del 16,2% del salario mínimo en el centro y sur del país y de casi el 100% en la frontera norte, equivalente a 102,68 pesos diarios en la mayor parte de México y a 176,72 en las ciudades fronterizas.

En su lucha por obtener beneficios, algunas tiendas se adelantan a dicho evento para así sumar más ventas. Cuauhtémoc Rivera, de la Asociación Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec), considera que los empresarios "saben de antemano que el consumo será limitado, y que quien ofrezca primero se llevará la mayor parte de las ventas".

La Anpec está en contra del 'Buen Fin'. Lo considera una campaña de marketing consumista que va "en contra del consumo responsable y promueve el consumo emocional". Sus responsables aseguran que los descuentos a nivel nacional de las tiendas "parecen un chiste del mal gusto para la economía de los mexicanos", debido a los bajos salarios de la población.

Aunque el 'Buen Fin' pretende copiar al 'Black Friday', no tiene comparación alguna.

Ese día, en Estados Unidos se inaugura la temporada de compras navideñas con significativas rebajas en grandes y pequeñas tiendas minoristas. Allí los comercios sí tienen ofertas y promociones muy atractivas. Los electrodomésticos, por ejemplo, se venden a un tercio de su precio. En México se suelen ofrecer facilidades de pago con un 20% de descuento y a 24 meses sin intereses. La recomendación de los expertos es que la ciudadanía no se deje llevar por el consumismo para poder tener un buen inicio de Año Nuevo.
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