Con la pronta llegada del Mundial Rusia 2018, las empresas habían tornado su publicidad hacia este evento. Algunas de ellas tomando como imagen principal a Paolo Guerrero. Una vez confirmada la sanción del TAS, donde se dejaba fuera del Mundial al capitán de la selección peruana.
Los patrocinadores del jugador se han quedado en blanco. Incluso el director de Café Taipá, Milton Vela llegó a comentar que “las marcas ahora tienen un vacío en la estrategia de cara al Mundial”.
Guerrero y las marcas involucradas
Algunas de las compañías que habían firmado contrato comercial con el deportista fueron Samsung y el Banco de Crédito del Perú.
Así como también Milo, Oreo, Powerade entre otras prestigiosas marcas. Algunas de ellas decidieron iniciar un contrato con el jugador aun sabiendo que faltaba la sentencia del TAS.
Ante este desenlace el director de Café Taipá explicó que las marcas debieron haber previsto la situación. Las marcas tenían dos sanciones a considerar. Primero dar por disuelto el contrato con el capitán de la selección peruana, y segundo lugar exonerar al jugador de sanciones económicas.
Una vez más Milton Vela agregó que en esta primera semana que las marcas deberían apoyar a Paolo Guerrero, pero pasada la semana deberían buscar una salida satisfactoria para ambas partes. Luego de eso tocaría velar por los intereses comerciales y de marketing.
Estrategia de mercado en torno a Guerrero
César Cárdenas, socio de Efecto y Estrategia, ha explicado que a pesar de que Guerrero no estuviese en el Mundial, su situación se podía utilizar como estrategia publicitaria colocando campañas en las redes o través de posters que apoyen a su selección. Asimismo, César Meza Mont recalcó que el capitán podía jugar un rol importante en las redes sociales.
Pero la estrategia no ha parecido factible para Milton Vela, quien ha dicho que la opción que tendría en mente era remplazarlo por otro jugador, teniendo en mente a Jefferson Farfán, personaje que ha tenido el mismo desenvolvimiento en el terreno de juego que Guerrero.
Otro candidato en mente para el trabajo sería Claudio Pizarro.
Pero no sería buena idea el uso de su imagen, ya que todos saben las rivalidades que hay entre Guerrero y este futbolista. Por lo que mejor es quedarse con la idea inicial, pues es bien sabido que Farfán es muy amigo de Paolo Guerrero. Estas son solo algunas de las ideas de Milton Vela, esperemos a ver cómo se desenvuelven los hechos. Sin embargo, todavía al capitán le queda esperar si el apoyo recibido por parte de la FIFPro ha tenido resultados a su favor.
