La concepción de una identidad corporativa en una empresa debe tener en cuenta todos los soportes informativos que una empresa emplea en su comunicación, tanto interna como externa. Para ello debe encontrarse una idea básica que responda de modo consecuente, objetivo y funcional a los problemas que se presentan, pero también debe hacer algo más: dicha idea debe poder desarrollarse y convertirse en un programa que mantenga su carácter distintivo a lo largo de los años y caracterice la filosofía de la empresa.

Una dificultad especial estriba en que este concepto debe resultar válido también para problemas que solo surgirán en el futuro.

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El proyecto de elaboración de la retícula debe tratar también de forma simultánea las cuestiones relativas a la tipografía y al color. Para poder dar respuesta a problemas de comunicación futuros, todavía desconocidos, el concepto de una identidad debe poseer una gran flexibilidad. La identidad corporativa debe transmitir siempre una sensación de dinamismo e imaginación en toda la variada gama de sus formas de aplicación, una exigencia que requiere de mucha inteligencia, conocimiento, pericia y fantasía por parte del diseñador.

La identidad visual de una empresa de tamaño medio comprende ya una multitud de elementos de comunicación que pueden, desde un punto de vista publicitario, promocionar la imagen de dicha firma: los impresos de uso externo e interno, como formularios para cartas y facturas o recibos de suministro y de solicitud, el logotipo, el emblema, las tarjetas de visita y sobres de distintos tamaños, la carrocería de los vehículos corporativos, las etiquetas los envases, los folletos, catálogos, anuncios, exposiciones, rótulos en puertas y edificios, etc.

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Muchas grandes empresas han reconocido la importancia de contar con una identidad corporativa sólida y han empleado los servicios de diseñadores cualificados para su configuración.

La tipografía moderna requiere una estructuración lógica y sistemática de las páginas de texto e imágenes. #Arte