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#Google ha pasado de permitir el abuso de las palabras claves, a actualizar los algoritmos de sus documentos más de 500 veces al año. Una corrección necesaria desde el momento que se fijó monetizar su página de la manera más efectiva y lucrativa; por eso, en abril del año 2003, Google introdujo una herramienta perfecta para monetizar su creciente inventario de búsquedas mundiales, Google #adsense.

Paul Buchheit, el fundador de Gmail, tuvo la idea de publicar anuncios en el servicio de correo electrónico de Google, creando así el primer prototipo de Google AdSense, aunque fue Susan Wojcicki, con el respaldo de Sergey Brin, quienes organizaron el equipo que adaptó esa idea al producto enormemente exitoso que ha llegado a ser, después que Google adquiriera en el año 2003 la empresa Applied Semantics que ya había lanzado Adsense el 21 de octubre de 2002, y así, complementar sus programas de publicidad orientados al contenido, y en el año 2003 Google marcó la gran diferencia al lanzar un sistema para distribuir publicidad a través del contenido de todas las webs, apareciendo en el mercado #AdSense.

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El éxito de la combinación de ##AdWords y #AdSense para monetizar Google fue rotundo, y para el año 2005 AdSense ya conformaba el 15% de los ingresos totales de Google, y en año 2007 ya representaba el 34%. En ese mismo año Google adquirió Double-Click y le dio la forma ganadora definitiva a su negocio.

Google Adsense ha ido evolucionando y posicionándose en el mercado progresivamente. En el año 2009, anunció que ofrecería nuevas funciones, incluida la capacidad de "habilitar múltiples redes para mostrar anuncios". En febrero del año 2010, comenzó a utilizar el historial de búsqueda en la coincidencia contextual para ofrecer anuncios más relevantes. El 21 de enero de 2014, lanzó Direct Campaigns, una herramienta en la que los editores podían vender anuncios directamente, pero esa función se retiró el 10 de febrero del año 2015.

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Para el segundo trimestre del año 2017 Google AdSense representó la mayor fuente de ingresos de Google con un 87% del ingreso total.

¿Qué es Google AdSense?

Google AdSense nace como una unidad de negocio administrada, mantenida y ordenada por Google, donde se le da acceso a los bloggers y dueños de sitios web, para que formen parte del negocio como socios estratégicos, logrando que los anunciantes generen una mayor visibilidad para sus negocios y los editores de una manera sencilla y gratuita ganen dinero cada vez que alguien vea los anuncios disponibles en su página web, blog, video o medios interactivos automáticos.

Estos anuncios están orientados al contenido de cada página web, dando la oportunidad de mostrar a los visitantes del sitio anuncios relevantes y atractivos e incluso personalizarlos para que se ajusten a la web y sean del agrado de los visitantes, generando ingresos ya sea por cada clic o por cada impresión.

Es tan popular, entre otras cosas, porque para utilizarlo solo hay que registrarse como un usuario en la web de #AdSense y, a partir de ahí, Google te proporcionará un código que, insertado entre tus contenidos, se encarga de mostrar estos anuncios previa aprobación de Google, y por cada clic que hagan los visitantes de tu web en ese anuncio, recibirás un pequeño importe económico.

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Por otra parte, no se puede hablar de #AdSense sin mencionar también Google AdWords. Son complementarias, ya que #AdWords es la plataforma en la que los anunciantes dan a conocer sus productos y/o servicios en el buscador de Google y sitios web asociados, invirtiendo dinero para que aparezcan en los diferentes resultados, y AdSense es la plataforma que los distribuye entre los contenidos de los usuarios registrados en ella.

¿Cómo funciona Google AdSense?

Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios webs, blog o youtuber pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web. Funciona con cookies HTTP. Los anuncios de #AdSense funcionan de forma similar a la publicidad en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.

Funciona como un sistema de subastas. Los editores disponen del espacio en su web y los anunciantes compiten entre sí por los espacios de esos anuncios; cuanto más competencia hay, más suben los precios para los anunciantes y más los ingresos para los editores de los contenidos. Por eso, los ingresos varían mucho, y estos dependen del nicho de mercado en el que estés creando el contenido. #AdSense es el que establece la correspondencia entre los anuncios del sitio basándose en su contenido y en sus visitantes.

Google AdSense es tan sencillo que sólo necesitas aplicar tres simples pasos para que funcione:

Los anuncios por los que los anunciantes paguen más serán los que Google AdSense publicará en su sitio. Se realiza una subasta donde los anunciantes pujan por aparecer en los espacios publicitarios determinados por el editor en su página, y la oferta más alta será la que se publicará.

Preparar los espacios publicitarios del sitio web, blog o en youtube. Este procedimiento consiste en pegar el código de los anuncios que le asigna Google AdSense en el lugar de su página donde quiere colocarlo.

Comience a ganar dinero. Google AdSense se encargará de facturar a todos los anunciantes y redes por los anuncios que aparezcan en su sitio web, blog o youtube, para asegurarse de que el editor recibe sus pagos correctamente. Cuando un visitante hace clic en un anuncio publicado en un sitio web de un miembro, una parte de los ingresos se paga al propietario del sitio (68%) mientras Google se queda con el resto de la tarifa.

¿Cómo controlar las estadísticas de la mejor manera?

En cuanto a las estadísticas, existen en algunos casos, diferencias significativas entre los informes de la cuenta de #AdSense y los de la sección "AdSense" de Analytics, por lo que se recomienda tomar en cuenta la siguiente información importante:

Los informes de #AdSense en Analytics sólo registran datos relacionados con los bloques de anuncios de AdSense para contenido y no incluyen bloques de enlaces, cuadros de búsqueda, anuncios para móviles ni otros productos de AdSense, por eso, se debe incluir el código de Google Analytics en cada página web en la que se muestren bloques de anuncios de AdSense para enlazar correctamente ambas plataformas y así el robots de Google AdSense pueda identificar los clics e impresiones de las visitas al sitio web. Por lo tanto, es fundamental la integración entre las estadísticas de Analytics y las estadísticas de AdSense. Al no estar integradas correctamente ambas plataformas, se corre el riesgo de no monetizar de la mejor manera.

Cuando la publicidad pasó a ser la principal fuente de ingresos de Google

Alphabet -matriz de #Google- dio a conocer sus resultados financieros correspondientes al segundo trimestre de 2017, donde vuelve a sobresalir el monto de sus ganancias por concepto de publicidad, dejando claro que es su principal fuente de ingresos.

De acuerdo con la información publicada, entre abril y junio del presente año, Google AdSense obtuvo ingresos totales por 22 mil 672 millones de dólares. Representando un incremento del 21% con respecto al segundo semestre de 2016 y un 87% del ingreso total de la compañía.

El año pasado, la compañía reportó 79.4 mil millones de dólares, superando a lo que gastaron en publicidad en ese mismo periodo China, Japón, Reino Unido, Alemania, y lo que gastaron juntos Brasil, Francia, Corea del Sur y Australia. Sólo la #publicidad en medios tradicionales en Estados Unidos supera a la tecnológica con 190.8 mil millones de dólares, de hecho la duplica, según datos publicados en un análisis de Statista.

Por las cifras anteriores, se puede decir que cada día #Google tiene ingresos por 249 millones de dólares en publicidad, más de diez millones de dólares cada hora, debiéndose esta alza en los ingresos de Google AdSense al crecimiento en la demanda de publicidad en teléfonos móviles y en YouTube.

La forma en que Bloggers y comunicadores ganan dinero con AdSense

Se trata de crear un blog, página web o video en youtube con información útil a las búsquedas, que satisfaga el interés del usuario y que Google lo vea interesante, para que lleve miles de visitas a sus páginas (que acaban convirtiendo en Adsense o afiliados).

La forma en que los bloggers y comunicadores ganan dinero con #AdSense es sencilla y además Google hizo público sus porcentajes de reparto de ingresos.

Tus Ingresos = Número de Páginas Vistas x Tasa de Clics x Precio Medio del anuncio x 68%.

El editor se queda con 2/3 de los ingresos que genera su web, blog o video y el otro tercio se lo queda Google. La estrategia es conseguir más páginas vistas y/o más clics y un mayor precio medio del anuncio, para ganar así más dinero, tomando en cuenta que el precio medio del anuncio está basado en la competitividad de ese sector.

Una vez que los editores optimizan los anuncios de #AdSense en la web, para saber qué páginas le generan más ingresos, así como las webs que se enlazan y cuyo tráfico genera dinero en su web, vinculan su cuenta de #AdSense con la de Google Analytics y así mantienen monitoreados los movimientos y optimizan la monetización de sus webs, blogs o videos, al saber cuáles páginas les funcionan mejor y cuáles peor, y así promocionar en las redes sociales, foros y otras webs aquellos anuncios que más ingresos les produzcan, mientras analizan los que peor funcionan para rehacerlos o reubicar los bloques de anuncios y hacerlos más atractivos a los visitantes.

Estas son las maneras en que los anunciantes pueden pagar a los editores por la publicidad:

CPC (Costo Por Clic): en este modelo se paga por cada clic recibido en el anuncio. Es el costo medio de cada clic en un anuncio publicado en tu página, y que se utiliza para establecer las pujas en las subastas.

Con Google AdSense es muy difícil saber cuánto se paga por cada clic independiente (a excepción del primero que se recibe). A partir de 0,40 céntimos de dólar se puede hablar de cantidades considerables. Existen algunos nichos de mercado donde las pujas superan los 150 dólares por clic como por ejemplo en Forex.

CPM (Costo Por Millar o RPM): en este modelo los anuncios se pagan por cada mil visualizaciones (impresiones). Es el costo por cada mil impresiones. Es una forma de medir el rendimiento de una página independientemente del costo por clic. Esto es, una página con menos visitas puede generar más ingresos por cada mil visualizaciones que una web con más visitas pero con menor CPC. Por lo tanto, te ayuda a saber en qué páginas debes dedicar más esfuerzo. Se puede diferenciar entre RPM de página, y RPM de visualizaciones.

CPI (Costo Por Interacción): en este modelo el anunciante solo paga si has interactuado con su anuncio, por ejemplo si has visualizado un video.

CTR (Click Through Rate o Clic Por Tasa): este modelo se refiere a la tasa de clics del usuario, es decir, la conversión, y se aplica no solamente en publicidad. Si de 100 visitas, 4 han hecho clic en un anuncio, ese anuncio contará con un CTR del 4%. Lo normal es que varíe entre el 1 y el 3%. También podemos compararlo con el CTR de visualizaciones reales de anuncios, que suele rondar entre el 0.5 y el 2.5%.

El 90% de anunciantes elige el sistema CPC y en todos los casos, Google AdSense le paga al editor el 68% de las ganancias generadas por los anuncios publicados en sus páginas.

Definitivamente Google AdSense es la nueva manera de hacer publicidad en la era digital, generando ingresos millonarios a bloggers, youtubers y editores de contenidos que captaron las necesidades del mercado y han logrado llevar el negocio de la publicidad a otro nivel.