Tras el apogeo de su aplicación, Snap Inc, la compañía detrás de Snapchat, ha decidido lanzarse al mercado con un producto físico, que es igual de atrevido y arriesgado a lo que estamos acostumbrados a ver de la firma. Se trata de ‘Spectacles’, unos lentes de sol con dos cámaras en los extremos de la montura que permiten capturar imágenes y vídeos de 10 segundos para publicar en la aplicación.

¿Cómo adquirir unos Spectacles?

Parece bastante sencillo, no son la gran innovación tecnológica del año puesto que el producto en sí acarrea numerosas desventajas, como el hecho de que por fabricación vengan sólo con cristales oscuros que no favorecen más que a las regiones soleadas.

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A esto le añadimos la naturaleza del gadget, destinado a tener el mismo uso que una GoPro puesto que, aunque esa sea la intención de Snapchat, no lograrán suplir la comodidad de la cámara de un dispositivo móvil.

El truco está en el marketing de los genios de Snap Inc, que es sin duda lo más atractivo del producto. La compañía ha decidido diseñar dispensadores bautizados como ‘Snapbots’, los cuales se instalarán en una locación aleatoria de los Estados Unidos durante 24 horas, donde los Spectacles estarán disponibles por solo 130 dólares, mientras que el mismo producto actualmente se subasta en eBay por no menos de 1.000 dólares. Snapchat, como buen líder de las #Redes Sociales, anuncia la ubicación de cada nueva máquina expendedora todos los días a través de Twitter y la web oficial del producto.

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¿Spectacles tiene algún potencial real?

Si nos basamos en las filas kilométricas para adquirir los lentes cada vez que la ubicación de un nuevo Snapbot es revelada, podríamos decir que sí. Sin embargo, esto no es ningún indicio para calcular la trayectoria a largo plazo del producto, puesto que podría tratarse simplemente de la respuesta de las masas ante una estrategia de marketing muy bien cuidada para la cantidad de interacción en las redes sociales. La población en la sede de Snap In, en Los Ángeles, es otro factor influyente para el aparente éxito del producto, debido a la gran cantidad de jóvenes en edad de atender a las tendencias de las redes sociales. Spectacles, ¿una iniciativa con futuro en el mercado o una respuesta efectiva a las estrategias de marketing? El tiempo dirá si se trata sólo de otra fiebre.