Aunque no sea demasiado típico por parte de los empleados de Google, el ingeniero Andrey Lipattsev, quien trabaja como Search Quality Senior Strategist en la sede de #Google Irlanda, ha revelado los 3 principales factores que usa la compañía para clasificar los resultados de búsqueda en su sitio web.

Durante una sesión de preguntas y respuestas sobre Google y el SEO en general, Lipattsev declaró que los enlaces, el contenido y el nuevo algoritmo RankBrain son los tres principales factores que se toman en cuenta a la hora de clasificar los resultados de las búsquedas.

Lipattsev no dijo cuál es el más importante pero confirmó que RankBrain ocupa el tercer lugar en la escala de importancia, algo que ya se había rumoreado desde el año pasado, cuando este sistema de ranking impulsado por un software de inteligencia artificial empezó a tener mayor influencia en las búsquedas.

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Cuando mencionó los “enlaces”, el ingeniero se refería a la cantidad de sitios web externos que apuntan a tu página, y cuando dijo “contenidos”, Lipattsev se refería a los propios contenidos que se encuentren en dicha página, que son los textos que encuentra Google para relacionarlos con las búsquedas que realizan los usuarios.

La calidad de los contenidos importa más que la cantidad

Los ingenieros de Google ya dijeron en muchas ocasiones que el contenido es importante, y que cuanto más contenidos originales y de alta calidad tenga un sitio web, mejor se posicionará en la página de resultados. Por ello, nuestra opinión es que los contenidos suponen el factor de posicionamiento más importante para Google, por encima de los enlaces externos o ‘backlinks’.

En los últimos años, Google encontró formas para identificar aquellos resultados de baja calidad para dar mayor importancia a los materiales que realmente son útiles para los usuarios.

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Los primeros pasos fueron tomados cuando la compañía empezó a quitar importancia a las palabras clave y a otras meta etiquetas, para que los creadores de contenidos originales finalmente tuvieran una oportunidad contra todos los spammers de palabras clave.

Sin embargo, las cosas nunca fueron demasiado fáciles con Google, y aparte de esos tres factores hay otras decenas de criterios que se toman en cuenta, algunos de los cuales podrían impedir que tu sitio se vuelva más popular, a pesar de tener muchos enlaces apuntando a tu página y contenidos de alta calidad.

Podrás ver toda la sesión de preguntas y respuestas a continuación. Todo el vídeo es muy interesante y dura 30 minutos.