Barcelona ha acogido este miércoles uno de los eventos que reúne cada año a más profesionales del mundo del marketing y de la publicidad, tanto online como offline. Se trata de The Future of Advertising, un evento organizado por MarketingDirecto.com, centrado en debates y conferencias sobre el futuro de la publicidad.

Entre varias acciones llevadas a cabo durante esta intensa e interesante jornada, este año ha destacado el "pitch de medios", una nueva iniciativa que bajo el nombre de "La guerra de los soportes ¿Quién ganará en 2015?" pretendía ofrecer a todos los asistentes una pincelada de la visión de algunos profesionales sobre el futuro de la publicidad en cada uno de sus cuatro sectores: televisión, digital, prensa y publicidad exterior.

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Cada sector ha sido representado por un profesional que disponía de pocos minutos para argumentar delante del público y de un jurado su visión sobre el futuro de la publicidad desde el punto de vista del soporte del que era embajador en esta "guerra" de medios. Un solo ganador, con un total de 20 puntos recibidos mediante la votación y la crítica del jurado, se ha llevado el merecido triunfo: el digital, gracias a la presentación creativa y rompedora de Jordi Urbea, director general de Ogilvy One, Interactive & Mather Barcelona.

Jordi Urbea empezó su defensa del sector digital hablando de los dos niveles de "Matrix" en los que vive el mundo de la comunicación, consumidos por dos targets totalmente distintos: el primer nivel, el de la televisión, una carta segura en la que los anunciantes siguen invirtiendo y el segundo nivel o plan B, el nivel digital, el mundo de los "llaneros solitarios" en el que pocas marcas se atreven a invertir dinero.

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"El consumo de la pantalla ha cambiado, antes era bastante lineal, y ahora nos encontramos que tú estás en el comedor de casa, hay seis dispositivos y la tele puede ser que nos acompañe o no, pero sencillamente forma parte del comedor de la casa, hay alguien que la mira o la escucha pero el resto estamos con todos los otros aparatos, tal vez interactuando con la televisión o tal vez interactuando con otras cosas que tenemos alrededor", continuó explicando Jordi Urbea.

Según él, y podemos comprobar nosotros mismos que así es, la manera de consumir contenido ha cambiado, por lo tanto el reto actual y futuro está en conseguir el mismo impacto y transmitir las mismas experiencias que transmitimos en una pantalla grande a través de una pantalla más pequeña.

La clave del futuro de la publicidad es por lo tanto, según Jordi Urbea, el conocimiento individual del consumidor. Si somos capaces de empezar a detectar gente con un determinado perfil, gustos y afinidades, y somos capaces de impactarle en la pantalla a la que se conecte, sea cual sea, seremos capaces cualitativamente de ofrecerle un mensaje de alto valor.

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Para terminar, Jordi Urbea, habló del #Internet de las Cosas o de los Objetos, es decir de la interconexión digital de objetos cotidianos con Internet, que ha adquirido importancia en la vida diaria de las personas y que actualmente y cada vez más en un futuro no muy lejano, permitirá a las marcas hablar directamente con los consumidores sin necesidad de pasar por varios canales. #Redes Sociales