Sustein, mantiene que los pequeños cambios pueden dar lugar a grandes transformaciones, es el creador, junto a su colega, Richard H. Thaler, del concepto de “#nudge” que podemos traducir como “pequeño empujón”. Se refiere a esos pequeños impulsos, casi siempre inconscientes que nos llevan a tomar una decisión.

Sustein es un gran fan de la saga de la Guerra de las Galaxias, hasta el punto de haber escrito un libro, titulado “El Mundo según Star Wars”. De hecho se identifica con Han Solo, se ve como un paladín que va en contra de aquellos que defienden que el ser humano toma sus decisiones de manera totalmente racional. La idea base es la libertad del individuo para tomar decisiones que afectan en distintos grados a su vida.

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Sustein ve un paralelismo claro entre el estreno de la película allá por los años 70 y el inicio de las ciencias del comportamiento que estudian, entre otras cosas, la manera en la que tomamos decisiones.

Para Sustein son muy importantes los nudge, que nos ayudan a tomar las decisiones, empujándonos ligeramente hacia uno u otro lado de la balanza, y plantea su uso positivo por los gobiernos, siempre que ello no suponga una reducción de la libertad de los individuos. Un ejemplo de lo que hablamos, es el que ha convertido a España en uno de los países en los que mejor funciona la donación de órganos, estableciendo por ley que todos somos donantes de órganos a no ser que digamos lo contrario o nuestros familiares cercanos se opongan. #fuerza