En el año 2000 la organización Crecer Jugando, junto a RNE tuvieron la iniciativa de crear una campaña solidaria con el fin de enviar #Juguetes a aquellos países con pocos recursos. La iniciativa se ampara en el derecho fundamental, reconocido por las Naciones Unidas, que tienen todos los niños al juego. Durante los meses de noviembre, diciembre y enero, RNE es la encargada de emitir diferentes anuncios y programas que potencian la importancia de la campaña, explicándosela a los oyentes .

Además de organizar diferentes actividades se vende el bolígrafo solidario con el fin de recaudar fondos para fabricar juguetes.

Son más de 140 empresas públicas y privadas las que se unen a la iniciativa, que año tras año pretende seguir creciendo para llegar cada vez a más países, de modo que ningún niño de edad entre 2 y 14 años se quede sin juguetes, muñecas, coches, balones se reparten entre los niños, además de dotar de materiales diversos a las ludotecas.

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También son muchas las personalidades públicas que se deciden a poner su rostro para anunciar la campaña. La reina Sofía, la infanta Elena y desde la XV edición la reina Letizia han asumido la presidencia de honor de la asociación. La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes fabrica cada año juguetes para ser donados a la organización que ellos mismos promueven.

La campaña ha conseguido llegar a 47 países desde su comienzo, a través de la colaboración con 66 ONG´S que son las encargadas de repartir los juguetes in situ, se ha logrado enviar la nada desdeñable cifra de más de siete millones y medio de juguetes unipersonales y 2300 ludotecas se han visto surtidas. #solidaridad #Navidad