Pongámonos en contexto: jueves 20 de Octubre, desde el obelisco de Buenos Aires hasta la plaza de la independencia de Ciudad de México y desde la Alameda de Santiago de Chile a las calles de Sao Paulo, miles de personas de toda América Latina se manifestaron contra la violencia machista. Ese mismo día #yoplait lanza su campaña “Brindo por placer”, un spot que pretendía empoderar a la mujer latina en una parte del mundo en la que hace mucha falta. Resultado: desastre total, un escándalo en las RRSS y el spot retirado de su canal.

 Dejemos de lado la ejecución, obviemos la ausencia completa de rimas en un jingle donde las letras bien las pudo haber compuesto mi prima de cuatro años.

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Obviemos también que este spot trata de un grupo de mujeres en una vieja taberna europea cantando y brindando con yogures; obviémoslo porque a veces la descontextualización y la parodia son herramientas poderosas. Obviemos también la equivocada representación del target de la mujer latina, en esta ocasión interpretado por mujeres muy blanquitas y monas pero eso si, de todas las edades (¡incluso hay una runner!). Obviemos todo lo referente a la forma y vayamos al fondo ¿qué quiso decir Yoplait y qué fue lo que realmente dijo?

Yoplait quiso empoderar a la mujer y ha metido la pata, en una sociedad como la Mexicana que, pese al machismo sigue siendo un matriarcado en la familia, el spot ha indignado a todas las mujeres del país sin importar el perfil social o demográfico. Podríamos decir que a la inversa sería un ejercicio perfecto porque todas las mujeres han sido impactadas, sucede que con el resultado opuesto, pero ¿por qué?

En primer lugar, por el mensaje absolutamente machista de que para empoderarse la mujer necesita compararse con el hombre, ya que por sí misma no vale lo suficiente (salgo a trabajar como mi esposo).

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Porque refuerza el estereotipo de la mujer soltera, la cual está contenta de estar sola porque se puede comprar toda la ropa que quiera (estoy soltera, no hay ningún problema, gasto una fortuna en ropa nueva). Por el mensaje mezquino de que si no estás delgada es mejor no ir a la playa (hay que hacer pilates, viene el verano, si no tengo ganas no me preocupo, vacaciones en el Polo Norte). Porque refuerzan el estereotipo de que lo más importante para una mujer son los hijos cuando ¿qué sucede con las mujeres que no quieren tenerlos?¿no valen? (los hijos son la luz de mi camino) y la costumbre tradicional y machista de que es la mujer quien debe hacer la cena a pesar de que vuelve a casa del trabajo igual de cansada que su esposo  (vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena)

 No se si me dejo algo, pero es que ¡ni hecho a propósito se pueden lanzar mas mensajes en contra de un colectivo! Hay campañas maravillosas que nos hablan del empoderamiento de la mujer, yo tengo grabada una de Baileys México en la que ni siquiera sale el producto pero pone los pelos de punta.

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Es inexplicable el ejercicio tan pésimo de una marca como Yoplait y de su agencia creativa, dan que pensar que definitivamente en esta no había Planner o este curraba para Danone.

 

  #Machismo #publicidad