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Los creadores más impresionantes del planeta se han reunido en la segunda edición del Festival Europeo de la Creatividad que se ha celebrado en la ciudad de Barcelona del 15 al 17 de octubre. Este evento, organizado por el Art Directors Club of Europe - ADCE, ha lanzado, como novedad, el ciclo de conferencias "Out of the Box", en el que los ponentes más reconocidas a nivel europeo dentro del área de la creatividad han explicado cómo este elemento puede influir no sólo en los mensajes de los medios de comunicación, sino también en la sociedad misma.

Como tema introductorio, se ha abordado la manera en la que ha cambiado este concepto desde la revolución digital.

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Según dos de los creativos más prestigiosos a nivel mundial, Rosie Arnold y Farid Mokart, “antes la marca tenía el poder y ahora lo tiene el consumidor. A modo de ejemplo, a la gente no le apetece ver los anuncios, se aburre y puede elegir no sentirse bombardeado de ellos como antaño. Hay que divertir a la gente y trasmitir una historia interesante para el público al que nos dirigimos o, dicho de otro modo, implicar a la gente en esa narración”. Para ello, es indispensable tener en cuenta que la curiosidad es la que define la creatividad y la creatividad deja mucho espacio a lo inesperado.

Otro de los epígrafes que se han abordado, protagonizado por la responsable de Creatividad y Tecnología de #Facebook en España, Pepa Rojo, ha sido la pasión y la interactividad con la gente. Tal y como ha explicado, “hay que hacer marketing para las personas y captar su atención en tal solo 3 segundos”.

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Por su parte, Nils Leonard, ha hablado de la confianza que hay que tener en las personas para que salgan ideas creativas mientras que Sergio Spaccavento ha hecho una llamada al humor para que se recuerde el mensaje que se lanza al público. “La llamada a la risa es una llamada a la acción porque la gente lo recuerda más fácilmente”,

Además, en el marco del festival se han dado a conocer los ganadores de la 24 edición de los Premios Europeos del Diseño y la Publicidad, los ADCE Awards. Estos premios suponen uno de los más altos reconocimientos a nivel europeo en el sector y dan acceso a competir a nivel intercontinental.

 

  #Cataluña #Crónica Barcelona