La aparición de un nuevo producto de la gama Actimel, Actimel Provital, ha traído consigo la puesta en marcha de una notoria campaña de publicidad. Después de la aparición del anuncio de Actimel que contaba con la participación de varias caras famosas (Ana Belén, Josef Ajram o Dani Rovira) Actimel ha pasado a utilizar la técnica de la emotividad en un nuevo anuncio en el que diferentes personajes hablan de sus historias íntimas, de cómo tenían una pasión que alguna vez los movía pero que, con el tiempo, dejaron de cultivar. Se puede ver el nuevo anuncio en la página oficial de Actimel.

La nueva estrategia de Provital se empareja con una táctica muy frecuente hoy en día entre las marcas, apelar a historias sensibles en las que los personajes muestran su afán de superación. 

La viralidad como estrategia 

Este tipo de contenidos apelan a los sentimientos de los individuos con el objetivo de conseguir un mejor rendimiento en las redes sociales.

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La llamada "viralización" de contenidos. El que marcas de la envergadura de Actimel hayan apostado por este tipo de estrategia muestra claramente que las redes sociales y el mundo digital tienen una importancia cada vez mayor en la estrategia de marketing de las empresas.

La aparición de Actimel Provital coincide, además, con la celebración de los 25 años de aparición del producto en España. En este tiempo la marca se ha convertido en toda una referencia, un producto que aparece constantemente en los estantes de los supermercados y con el que los consumidores están ya muy familiarizados.

A esto ha contribuido la aparición del famoso "equipo Actimel" las mascotas del producto: un pequeño equipo de guerreros que son un trasunto de las defensas del cuerpo humano y que luchan para librar a los organismos de los ataques de bacterias...

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al menos esa era la idea original. Hoy el equipo Actimel ha evolucionado notablemente (su último videojuego es una aplicación en realidad aumentada) y ya se enfrenta a enemigos mucho más sofisticados (reyes de la sombra, del fuego...) desarrollando una narrativa paralela y propia.  #Videojuegos