Si hay algo en el que todos los profesionales del sector coinciden, es que en los últimos años el sector del marketing ha vivido cambios, la mayoría positivos, y su evolución sigue siendo una tendencia constante afirmando su estabilidad en una época en la que las consecuencias de la crisis económica han afectado al sector publicitario.
La publicidad, a pesar de todo, ha demostrado que sigue estando en buena salud y, además, con unas excelentes perspectivas para el futuro. Según los datos de Infodex, la inversión estimada que registró el mercado publicitario en el 2014 se situó en un volumen de 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre el 2013.
En esa inversión es importante distinguir entre medios convencionales y medios no convencionales.
Para conocer mejor la situación actual y las perspectivas del mercado del marketing no convencional en comparación con el marketing convencional, hemos entrevistado a Oscar Llonch, director general de Belowactions-Marketing No convencional, agencia de Barcelona especializada en acciones de marketing "below the line"(street marketing, marketing de guerrilla, ambient marketing).
¿Cómo se sitúa el marketing no convencional en el mercado actual?
Podemos afirmar una vez más que los medios no convencionales siguen ganando cuota, por un lado por la eficacia creativa de sus mensajes y por otro porque el presupuesto que se necesita invertir en los mismos se adapta a todos los bolsillos.
De hecho, los medios "below the line" recibieron en el 2014 una inversión estimada de 6.545,2 millones de euros, es decir un incremento del 5,6% con respecto al 2013. Si además hablamos del total del mercado y comparamos estas cifras con las de los medios convencionales podemos ver de forma más evidente que siguen ganando los medios no convencionales con un porcentaje sobre la inversión total del 59,1%.
Sin embargo, dentro del "no convencional", no todos los medios han crecido en la misma medida, hay algunos que han perdido cuota dejando paso a nuevas propuestas y otros que siguen en auge.
¿Cuáles son las nuevas tendencias en el sector del marketing no convencional?
Cada día, en una ciudad como Barcelona o Madrid, una persona recibe diariamente una media de 3.000 impactos publicitarios de los que al final del día sólo recordará 1 ó 2.
Por ello, Sorprender, Personalizar y Emocionar son tres factores claves para que nos recuerden y hablen de nosotros.
En acciones concretas, por ejemplo, el lipdub ha sustituido al flashmob y se utiliza cada vez más como herramienta de vídeomarketing, y la integración de acciones offline con redes sociales es una combinación cada vez más usada por las marcas para generar viralidad gracias a la interacción directa por parte del mismo consumidor. Por último, las acciones en vía pública (Street Marketing) ganan terreno gracias a la proximidad e interacción con la audiencia.
¿Crees que las empresas seguirán invirtiendo cada vez en medios no convencionales?
Nosotros en Belowactions seguimos apostando por el marketing no convencional, y nuestros clientes también.
Creemos que los consumidores han dejado de ser receptores pasivos, se han vuelto más exigentes y se esperan algo que les sorprenda. Por eso mismo, las empresas se verán cada vez más obligadas a adaptarse a la necesidad de dar una respuesta eficaz a los cambios del comportamiento del usuario para capturar su atención y retenerla en el tiempo. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que con acciones originales e impactantes?
