Los estudiosos del marketing, hablan del cambio de gustos en el consumidor, ya no quiere ir a la periferia a comprar por una razón muy sencilla llamada "tiempo". Es cierto que en las grandes superficies de la periferia se puede aparcar generalmente bien, aunque los fines de semana suelen vivir unas avalanchas tremendas de tráfico que pueden hacer perder la paciencia a más de un cliente, pero en el centro se tiene la ventaja de la cercanía al usuario que no pierde tanto tiempo con el coche (puede incluso dejarlo en casa) y tiene la posibilidad de realizar incluso compras más variadas.

Parece que una nueva época ha comenzado, uno de estos símbolos podría ser la tienda que acaba de abrir "Media Markt" en la madrileña Calle Alcalá, una tienda de 1.900 metros donde antes se encontraba un cine y también ha seguido la misma estrategia en Valencia con otro gran establecimiento en la calle Colón.

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¿Quiénes empezaron esta tendencia? los hipermercados, caso por poner un ejemplo de Carrefour con su Carrefour express o El Corte Inglés con Supercor, la táctica ha sido abrir supermercados, o lo que es o mismo, hipermercados en pequeño. La marca fideliza al usuario que no puede o no quiere ir al centro de la periferia y compra cerca de casa.

Otras marcas como Decathlon o Bricor han seguido la misma tendencia, en la que el centro comercial pasa de alejarse del cliente a acercarse a donde vive. La táctica de Media Markt de la que hablábamos antes construirá casi 50 establecimientos en los próximos 10 años. La apuesta parece clara y como hablamos de marcas que crean tendencia, veremos como nuevos competidores imitarán esta táctica.

Luego tenemos los que han apostado por tácticas ligeramente diferentes pero sin perder el "acercamiento al cliente", Ikea busca soluciones que le aproximen al cliente y en Alemania ha creado su primera tienda en el centro, esto y tener escaparates con sus productos en el centro que despierten al numeroso público potencial que tienen una visita pendiente a sus centro comercial.

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Decathlon también se instala en el centro pero solo vendiendo sector textil y de su propia marca, variaciones que tienen en común una cosa, la tendencia del centro comercial está cambiando.