Durante el mes de noviembre Coca-Cola lanzó al mercado estadounidense "Fairlife", una leche de alta calidad que cuesta el doble de lo habitual. Se trata de un tipo de leche premium que además de saber mejor que la leche habitual tiene un 50% más de calcio y proteínas, un 30% menos de azúcares y no contiene lactosa.

Considerando las presumibles características "saludables" y en cierto modo "dietéticas" de Fairlife, Coca-Cola lanzó una campaña en la que de un modo más o menos explicito, se hacía referencia al sexo. En los diferentes formatos utilizados para desarrollar la campaña, se ven a modelos femeninos sin ropa pero recubiertas con la leche, la cual viene a simular un vestido tras chocar con el cuerpo de las modelos.

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De por sí las imágenes ya resultan lo suficientemente controvertidas, pero la polémica está servida cuando éstas aparecen acompañadas de frases bastante "explícitas", tales como "bebe lo que ella lleva puesto", "leche con estilo" o "una leche mejor te hace parecer mejor", "una leche mejor te queda bien".

También llama la atención, aunque muy posiblemente forme parte de la estrategia de generar polémica, que las imágenes utilizadas no son originales de la multinacional si no que ya fueron utilizadas en un calendario del 2014 vía pin ups y son obra del fotógrafo Jarolav Wieczorkiewicz.

Con toda esta serie de elementos perfectamente estructurados con el objetivo de generar polémica, ésta pronto estuvo servida en las redes sociales. Los usuarios de Twitter criticaron fuertemente la campaña apoyándose en argumentos tales como que las mujeres llevaban poca ropa, apretada y muy ceñida al cuerpo.

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Por ello, tras la polémica desatada por los tintes sexista de la campaña, Coca-Cola ha decidido retirarla.

Lo cierto es que al que Coca-Cola no nos tenía acostumbrados a este tipo de campañas, pues éstas suelen ser propias del marketing de guerrilla que suelen utilizar más frecuentemente, las empresas con escasos recursos.

Hemos de tener en cuenta que Coca-Cola es seguramente, la empresa que más éxitos publicitarios haya cosechado a lo largo de sus más de cien años de historia. Además siempre ha hecho gala de originalidad y de cuidar en sus anuncios hasta el más mínimo detalle, logrando con todo ello un vínculo con los espectadores al alcance de muy pocas marcas.