Agricultura Diversa es una pequeña sociedad extremeña ubicada en Llerena, provincia de Badajoz, que desde junio de 2013 tiene registrada la marca "Extrem Puro Extremadura" con la que comercializa jamones puros de bellota y lomos ibéricos que, además, forma parte de la Denominación de Origen Dehesa de Extremadura.

El director general de la empresa extremeña, Francisco Ruiz de la Torre, aseguró en rueda de prensa que ya han instado a la multinacional McDonald's para que deje de utilizar la marca "Extrem" en la comercialización de una de sus líneas de hamburguesas. Además, aseguró que tienen el firme propósito de demandar judicialmente a la multinacional si sigue utilizando su marca, pues la propiedad de la misma se encuentra acredita ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

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El pasado mes de abril McDonald's empezó a comercializar, en sus establecimientos de toda España, la nueva línea de hamburguesas Grand Extrem, elaboradas con carne 100% de Extremadura. Con esta estrategia de marketing la multinacional estadounidense trata de remarcar su apuesta por los productos nacionales.

En la rueda de prensa que el director general de Agricultura Diversa realizó en Mérida, acompañado de sus abogados, señaló que no les gustaría tener que llegar a la vía judicial, pues entienden que esta nunca es positiva, pero que si tienen que hacerlo, lo harán, si ello les permite defender su marca que, al fin y al cabo, es la seña de identidad de sus productos ante los consumidores.

Además, el representante de la empresa extremeña informó a los asistentes a la rueda de prensa de que McDonald's había registrado la marca Gran Extrem en febrero del 2014, pero que la Oficina Española de Patentes y Marcas había emitido una primera resolución negativa, si bien la multinacional interpuso un recurso de alzada que aún está pendiente de resolución.

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A juzgar por la actitud que la multinacional norteamericana está manteniendo a lo largo del tiempo que dura esta controversia, parecen ser escasas las posibilidades de alcanzar una solución negociada entre ambas empresas, pues tal y como explicaba el portavoz de Agricultura Diversa, los representantes de Mcdonald's muestran una falta de sensibilidad total hacia una solución amistosa.

Por otra parte y según manifestaron estas mismas fuentes, el pasado 30 de septiembre McDonald's realizo el registro de la marca Grand McExtre, sobre el que la empresa Agriculturas Diversas presentó un recurso, que también está pendiente de resolución.