En nuestro país, todos los días hay un momento en el cual es inevitable ver a Cristiano Ronaldo en nuestro salón de casa. Aunque cambiemos rápidamente de canal ahí aparece de alguna u otra forma. A veces siendo noticia por una buena actuación futbolística, pero muchas otras, por motivos nada relevantes.

¿Por qué ocurre esto?

El tratamiento que se hace en referencia a Cristiano traspasa el papel de futbolista destacado. Se hace un uso de su persona transformado en personaje al que idolatrar e idealizar. Los periodistas se esmeran halagos y dar un trato de semi-dios. Y lo hacen día a día para que los espectadores se familiaricen más y más con el personaje que nos quieren hacer ver.

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El marketing piensa que en nuestros días necesitamos referentes donde pongamos en ellos nuestras ilusiones y los hagamos parte de nosotros y nosotras. Que no acompañemos a nuestro equipo, sino que adoremos a sus componentes como si fueran de otra galaxia. De ahí términos como galácticos, etc.

El deporte como espectáculo cumple una función muy importante y muy positiva, y observar a personas muy habilidosas jugando y compitiendo conecta con nuestras emociones y nos hace pasar bueno y malos ratos, nos une a las personas siendo simpatizantes de un equipo y de un bien común. Pero de ahí a querer transmitir el mensaje que hoy en día se hace en el periodismo, hemos pasado a un absurdo donde hay titulares que no se entienden. Noticias que no son noticia y que encima no tienen nada que ver con el deporte en sí.

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Lógicamente, el uso como personaje y producto tiene un beneficio económico importante, no sólo para el protagonista mediante contratos publicitarios, sino para muchísimos otros oportunistas ya que se interpreta a la sociedad como consumidores. Este marketing muy bien enfocado puede que se sirva del mundo periodístico para que su producto sea noticia todos los días y así los consumidores lo tengan presente. Puede que esta sea la razón por la cual muchos periodistas saquen noticias de donde no las hay y que el engranaje del marketing funcione. #Real Madrid #Cristiano Ronaldo