BBVA ya ha anunciado que no renovará el patrocinio sobre la #Liga española de #Fútbol para la próxima temporada, tanto la primera división como la segunda división.

La entidad financiera inició su relación con la liga en 2006, año en el que la segunda división española pasó a llamarse liga BBVA. Posteriormente, la segunda división pasó a llamarse la liga Adelante para dejar que la primera división luciera el nombre del banco.

Las razones para abandonar el patrocinio, según BBVA "se basan en el cambio estratégico que está llevando a cabo, centrado en la transformación digital del banco a nivel mundial" y que ese cambio "implica desarrollar una estrategia basada en la personalización, algo inherente al ámbito digital, frente a impactos globales."

Ambas partes han destacado "el gran éxito de su colaboración en los últimos años, que ha permitido a ambas instituciones difundir sus marcas de forma internacional, y han recalcado su deseo de continuar trabajando con dedicación durante la presente temporada".

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Por tanto, en la temporada 2016/2017 la liga no conservará su nombre actual pero ya se está especulando con nuevos patrocinios. Las compañías mejor situadas y las que parecen que podrían competir por patrocinar a una liga de fútbol con una repercusión y difusión mundial como lo es la española son Movistar y Samsung.

Según ha trascendido, el actual patrocinador invertía anualmente veinte millones de euros en concepto de patrocinio para ambas divisiones y otros veintitres millones en promociones y campañas especiales.

En ambas compañías no se pasa por alto que la competición española tiene un seguimiento mundial, incluído el mercado asiático, al que la liga española se ha esforzado en conquistar cambiando el horario de los partidos para que puedan ser seguidos en su hora local.

No se descarta tampoco un cambio de modelo comercial, tal como hará la Premier League (Barclays) la temporada que viene, que buscará un acuerdo segmentado: establecerá patrocinios de segundo nivel para empresas que estén interesadas en difundir su marca en un país o continente en concreto.

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Es decir, no habrá un patrocinador global para todo el mundo. #La economía hoy