Instagram, Facebook, redes sociales, Google, Bing, Flipboard, agregadores de noticias y otras decenas de plataformas son nuestro pan de cada día. Las tenemos todas, cada día compartimos información con nuestros contactos, catalogamos nuestro álbum de fotografías del fin de semana, comentamos un artículo de marketing que hemos encontrado en LinkedIN o respondemos a una conversación de grupo en Twitter. Todo eso sin pestañear, a un clic del teléfono móvil y a un segundo de carga, pues estamos seguros de que nuestros contactos, tarde o temprano lo van a ver.

Sin embargo cuando escribimos un artículo no nos parece tan sencillo elegir un buen titular, ¿cómo se puede competir con otros cientos de miles de artículos que se han publicado sobre el tema en la red?

Este momento de incertidumbre se debe a que sabemos que un titular para la web requiere no solo de una pizca de creatividad sino también de entrenamiento en herramientas web y de saber ponernos en la piel del lector ¿qué buscará en Google para que encuentre mi noticia?

Esta pregunta es la que se hacen expertos en marketing y posicionamiento SEO, por ello hemos preguntado qué factores debemos tener en cuenta a la hora de elegir un titular a una eminencia sobre este tema, Juan Pittau, Director de Adveischool Escuela de Marketing Digital.

  • ¿Cómo elegir las palabras clave del titular? - ¿debemos utilizar google adwords, trends o leer a la competencia?

Al momento de realizar una elección de las palabras clave para un titular los pasos a seguir son los siguientes:

Primero, realiza una consulta en Google trends, con las palabras claves que mejor representen el tema de tu post.

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Google trends, es una herramienta muy completa, podrás analizar datos, por país, por tiempo, ciudad, además el sistema te enviará búsquedas relacionadas, lo que te permitirá orientar mejor con las "principales búsquedas" y "búsquedas relacionadas"

Pero esto no es todo, trends puede ayudarte, pero no te quedes solo con esa información.

El próximo paso, luego de las sugerencias que te da google trends, es ir al "planificador de palabras clave de google adwords" esta herramienta gratuita de google, te dará datos más claros y precisos, sobre cantidad (promedio de números de búsqueda mensual), ya que trends no da cifras exactas. Recuerda que trends, da solo tendencias y los valores que verás allí no son cantidades de búsqueda.

Ya con este paso estarás más cerca de conocer las verdaderas palabras para tu titular, pero esto no termina aquí.

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Debes utilizar tu creatividad para poder empezar a diseñar títulos que complan con estas características:

  1. Atractivo
  2. Impacto
  3. trafico (gracias a las herramientas descriptas)

Te sugiero que te hagas un documento y empieces a "jugar" buscando variaciones, recuerda que debes cumplir con estas características.

Pero esto no termina aquí, imagino que más allá que querer desarrollar un titular que impacte, que consiga tráfico, ¿querrás que tu contenido se comparta verdad?

Así que deberás utilizar esta herramienta, se llama Buzzsumo, he hecho una consulta de búsqueda sobre cursos de cocina, y aquí podrás ver los post mas compartidos. Ella te permitirá ver los contenidos más compartidos, podrás realizar un 'research' y conocer más sobre lo que la audiencia consume.

 

  • ¿Cuántas palabras clave debería escoger, una o varias?

 

La  estrategia es centrarse en las palabras clave que generen más tráfico y utilizar la creatividad. Recuerda que lo títulos muy extensos pierden impacto, pero ganas "long tail! es decir que te puedes posicionar el aspectos claves y exclusivos de tu expertise, y esto tienen un alto posicionamiento #SEO.

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En resumen, los títulos cortos suelen tener más impacto, pero hay más competencia en el tráfico, por ende te costará posicionarlo. Por otro lado, los títulos largos, serán más fáciles de indexarse en Google y lograrás posicionamiento, porque estarás centrandote en un nicho específico.

 

  • ¿Es perjudicial repetirlas durante todo el texto?

Hay que tener mucho cuidado, porque puedes sufrir una penalización por parte de Google, lo que significará que quitarán tu url de sus resultados de búsqueda. Podrías repetir términos de búsqueda en el post, pero siempre manteniendo la coherencia del texto. #Educación #Emprendedores